区域品牌 区域品牌含义.docVIP

区域品牌 区域品牌含义 一、区域品牌特点、性能及其重要作用 所谓品牌，是指商品品质及其功能的特定标志，它是一个商品的名称、术语、标记、符号、图案等因素的组合。② 而区域品牌则是把一个区域和某类产品或产业联系在一起,形成具有一定区域特征的产业品牌。这类产业品牌是相关产品或产业在特定的地方经济社会发展中形成的，与区域存在的独特资源、地理、经济、文化、生活习惯等密切相关，是区域独特的生产要素在产业发展中的综合体现，反映了具有区域属性的产品、服务和形象所具有的知名度已达到可以将特定产业和所在区域名称等同,用产业符号将该区域同其他区域区别开来,如端州砚台、景德镇瓷器、西湖龙井茶等。 区域品牌也是一种资源,与矿产、水力等自然资源、人文景观一样,同样具有支撑区域经济发展的强大功能。我国区域经济发展状况表明，经济发达的地区也正是区域品牌发展相对较好的区域,区域品牌建设对产业集群的升级及区域经济发展都具有重要意义。集群内的许多企业,特别是民营中小企业一般不依靠自己的商标、品牌和企业知名度去拓展市场，更主要的是依靠区域市场和区域品牌的知名度去参与市场的竞争。区域品牌的竞争力是区域产业集群竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现,产业集群中现有的任何核心竞争力优势，如资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化表现为区域品牌竞争力优势，只有这样，广大民营中小企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存和发展。 区域品牌的重要作用在于：首先，区域品牌能够为区域经济的发展提供公共品牌效应；其次,为区域经济的发展提供集聚效应,其独特的区域特点能够吸引相关的资源、资金和人才等生产要素，为区域经济的发展创造条件；再次,能够提高当地政府、行业协会或商会以及企业发展区域经济的积极性。产品品牌、企业品牌、区域品牌三者既有区别,又相互关联(见下表),区域品牌包括了产品品牌、企业品牌，它是众多企业行为的综合表现,体现着区域产业的整体发展水平。 二 、创建区域品牌的优势分析 区域品牌不仅是某一产业核心竞争力的体现，也是一个地区经济综合实力的重要标志，它既能托起一种产品，也能带动区域经济的迅速发展。从广东目前民营中小企业发展情况看，具备了创建区域品牌的优势。 （一）以民营中小企业为主体的产业集群数量和规模持续增大,其地理集中性是打造区域品牌的支撑条件和基础 广东大部分城市都存在产业集群，尤以珠江三角洲数量最多、规模最大。产业集群种类齐全，既拥有规模庞大的高新技术产业集群和正在成长的重化工业产业集群，又拥有数量众多的传统产业集群。大量产业联系密切的民营中小企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲的、持续的竞争优势，这种地理集中现象是要素资源的自然流动，是选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程，其地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，是打造区域品牌的支撑条件和基础。 （二）产业配套和技术创新能力显著提高，为创建区域品牌提供了低成本扩张优势和有力的技术支撑 广东产业集群的专业化分工，企业之间相互配套和协作，形成了比较完整的产业链。如东莞石龙镇电子信息产业集群及周边地区已形成较成熟的ＰＣ制造供应网，除个别核心部件外，90％以上的零部件都能在本地解决，整个供应商群分布在以石龙为中心的80公里范围内，最远的供应商在深圳蛇口。同时，省内有种类和数量繁多的产业集群，同类和相关的集群之间联系密切，形成相互配套和支援关系。而且，自20世纪90年代后期以来，广东产业集群的技术创新能力逐步提高。 （三）以产业集群发展为特征的区域经济发展迅速，其专业化特征已形成部分区域性品牌 虽然广东有的地方产业集群中存在不少“嵌入式”企业，但大部分仍具有明显的本土化和内生性，大量土生土长的民营中小企业扎根于本地，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚。正是由于这些产业集群的根植性属性才逐步形成区域经济发展的独特个性，并经过长时间积累和发展凝结为区域经济象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌，产业集群的根植性属性使区域经济得到长期发展和历史积累，使区域打造品牌成为可能和现实。经过20多年的发展，我省一些地方已形成在全国有一定知名度的区域品牌，如东莞市的石龙电子产品、虎门服装、南海区的西樵纺织服装、顺德区的乐从家具、中山市的小榄五金、古镇灯饰、大涌红木家具、潮州市的枫溪陶瓷等。 三、相关对策建议 区域品牌培育有两种基本模式：一是由产品品牌上升到区域品牌，即先培育区域的知名品牌，再通过这些产品品牌建设区域品牌；二是由区域品牌推动产品品牌，即先通过区域经济的经营、规划、管理，改善、优化区域内的产业发展环境，再以良好的产业品牌形象推动区域经济发展，塑造区域经济品牌。 （一）政府层面 1. 根据区域经济发展的特点制定区域品牌发展战略及具体操作策略。 地方政府要将区域品牌建设列入经济发展的总体规