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市场营销学 试卷四 说明：本试卷共六大题，试卷满分100分，考试时间120分钟。 单项选择题：共20小题，每小题1分，满分20分；请将答案填在答题纸上。 1、“酒香不怕巷子深”是一种________观念。 A.生产 B.产品 C.推销　 D.社会营销 2、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是________。 A.产品/市场集中化 　B.产品专业化 C.市场专业化 D.有选择专业化 3、下面哪项是影响企业营销的微观环境因素________。 A.人口环境 B.科技环境 C.竞争者 D.政治环境 4、照相机带给顾客的是“美好瞬间”，这属于产品整体中的________部分。 A.核心 B.形式 C.附加 D.特设 5、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是________新产品。 A．仿制 　 B.改进 C.换代　 D.完全 6、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是________。 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 7、企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策为________。 A.向上延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.扩大产品组合 8、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是________。 A.品牌 　B.商标 C.品牌标志　 D.品牌名称 9、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，据此推知________。 A.该企业产品组合的宽度3，产品组合的长度为11 B.该企业产品线组合的宽度与长度分别为3和4 C.该企业产品线组合的宽度与长度分别为11和3 D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5 10、王刚正在四处收集信息，欲购买一套位于市中心的两室两厅的单元房，其购买行为应该属于________。 A.习惯性购买行为 　 B.经济型购买行为 C.感情型购买行为 D.理智型购买行为 11、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在________阶段开始。 A.引入期（试销期） B.成长期（畅销期） C.成熟期（饱和期） D.衰退期（滞销期）普遍分销(渠道)策略的重心是 A.稳定竞争地位 B.控制市场，以取得市场优势 C. D.先声夺人，迅速取得投资回报 14、品牌和商标的区别在于________。 A.品牌包括的内容多而商标的内容少 B.品牌包括的内容少而商标的内容多 C.品牌经过法律注册即为商标 D.品牌就是商标 15、________是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.销售促进 D.宣传推广 16、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“非可乐饮料”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是________。 A.属性防御策略 B.利益定位策略 C.市场空当定位策略 D.与竞争者划清界线定位策略 17、可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略称为________。 A.无差异营销 B.反市场细分 C.密集销售 D.整体销售 18、最容易受广告和其他推销方法影响的是________。 A.消费者购买 B.生产者购买 C.中间商购买 D.政府采购 19、有人认为，包装是“无声推销员”。这句话说明包装的最主要功能是________。 A.包装可以保护商品，便于运输和保存等 B.包装具有促销功能，引起消费