2014华硕春季校园推广方案-A450篇 -BTS.pptx

华硕2014春季校园推广方案A450篇目录课题解析用户分析策略推导传播规划执行保障35421课题解析华硕电脑2014进校品牌推广腾讯游戏《剑灵》深度战略合作推广华硕第四代酷睿游戏机皇A450营销目的提案背景制造话题，线上引爆，传播华硕产品的优良口碑；路演搭建及互动环节融入《剑灵》游戏元素，为产品互动体验增添趣味性；联动销售，在产品积极促销的基础上有效覆盖到目标消费人群，并引导用户购买华硕产品。21用户分析基于华硕A450笔记本与腾讯《剑灵》游戏的合作，我们可以简单的剖析一下笔记本受众； 什么样的人会玩《剑灵》此类的大型网游？用户分析 外向的孤独患者，自我拉扯. . . . . .以当今90后的大学生为主；他们充斥着大把的空闲时间，甚至一天都可以待在电脑前面；面对着市场充斥着杂多类型的游戏，他们纠结的自我拉扯着，不知所措。××用户分析 既然有这么多时间，他们为什么不玩点别的？剑灵 网页游戏斗地主基于《剑灵》这款游戏画面精美、操作带感、高配属性、制作精良；绝大多数《剑灵》玩家是具有“品质追求”的用户；推论用户分析 面对如此庞杂的笔记本市场，他纠结了；基于对品质的追求，同样；他们对笔记本的追求，也是同样的品质主义。用户分析 他们经常这么说！很多同学都想要一台可以用四年，同时能够带动剑灵此类的大型游戏，性价比要高的笔记本；我认为学生用机4000元左右足以，但这个价格区间的笔记本太多了！！By北京理工大学计算机协会杨帆我是应该买学生本呢？还是游戏本？又或者还是超级本？By北京服装学院资深游戏爱好者吉雅晨用户分析 他们有时，这么说同学们买笔记本的时候都喜欢问我，因为百度知道的答案和中关村在线的榜单早已不贴谱；还好我懂这块。By清华大学计算机系韩知白选笔记本就像选男友，不仅外观要合适；更要“上得厅堂，下得厨房”，可惜这样的笔记本目前我还没找到！By北京第二外国语学院时尚达人张莹用户分析 又或者他们还会这么说我买笔记本就是喜欢听音乐、看电影；只是各种技术我从来不懂什么意思，搞得我一头雾水。By四川音乐学院声乐达人侯诗琪我只用专业的装备，什么叫专业？就是CPU的i数大，内存大，显卡大。By杭州电子科技大学电子竞技达人马思远用户分析 如此庞杂，该如何选择. . . . . . 这是病！得治！策略推导 策略疏导1、提出“选择综合症”并指导出相关话题，利用校园中的KOL发布，引导同学们产生共鸣；2、以治疗为互动手段，寻找到华硕笔记本的目标消费群；3、将《剑灵》游戏的试玩、华硕笔记本的体验，及销售直达用户的促销行为融为一体，建造一个以“治疗医院”为主题的线下活动；4、利用活动后期的话题二次传播，及销售追踪，最终达到华硕笔记本成交的目的。策略推倒 何弃疗，来跟我们一起“愈”来“愈”乐吧策略推导 结合受众诉求，引导“品质”享受，导向趣味体验；“愈”来“愈”乐 —校园路演季剑灵游戏体验：机器性能考评剑灵CG播放：视听极致体验剑灵游戏：精准投放用户“剑”定高低感官体验：影音视听等技术用户习惯：IceCool、分岛键盘技术功能强劲：Haswell Cpu拟人感官，生动体验效果新颖模式，耳目一新趣味恶搞，利于话题传播趣味“诊治”自身优势策略推导传播：A450解决你的选择恐惧症线下：辅助售卖传播：路演制造趣味话题传播线下：路演 项目排期传播：1、制造话题2、KOL引爆关注线下：1、常规前宣2、扫楼寻求笔记本近期购买者策略推导 青年对于“病症”的态度；如果你担心负能量？那么，别担心；原来他们都是这么玩的：传播规划 活动前期先谋，而后动传播规划前期中期后期话题：原来大家都有病活动预告：选择恐惧症，何弃疗Road Show现场话题传播，“愈”来“愈”乐网络软文：ASUSA450开箱体验贴ATL 关注你最想要购买的笔记本，微信现场抢补贴“愈”来“愈”乐现场路演扫楼，筛选有购买电脑意向的同学BTLKOL用户转发KOL用户转发校园前宣关注你最想要购买的笔记本，微信现场抢补贴销售跟进，达成销售传播规划 制造话题，引爆传播1、制造话题，原来大家都有病—“选择恐惧症”；2、部分KOL转发认同，引起关注；传播规划 K O L 扫楼问诊 KOL于路演活动开始前一周进行扫楼，寻访近期有购买笔记本电脑意向的同学，找到后，告知路演活动及促销信息后，并登记该同学的个人信息。 于活动当日主动联系该同学，将该同学引导至路演现场交予经销商；以保证该同学达成购买；如该同学当日有事无法参与路演，便将联系方式交予经销商，以便于经销商后续跟进销售工作。KOL活动前期扫楼“问诊”，寻真正“患者”传播规划 常规路演前宣条幅、海报、DM单页、BBS、SNS等传播规划 活动中期强势，推广季传播规划前期中期后期话题：原来大家都有病Road Show现场话题传播，“愈”来“愈”乐网络软文：