芙蓉管业品牌运营与管理概要.ppt

企业概述及发展 企业概述及发展 品牌建设 严格质量管理务实品牌基础 加大创新力度激发品牌活力 重视营销策略推进品牌建设 倡导全方位服务丰富品牌内涵 广告强势聚焦强化品牌影响 贯注文化精髓提升品牌含金量 以人为本为品牌提供有力保障 认知品牌价值加强品牌管理 品牌产品 芙蓉PP-R管的历史 PP-R管，是目前家装工程中采用最多的一种供水管道。以其优异的性能特 点，短短数年时间得到百花齐放式地迅速发展。PP-R管，正式名为无规共聚聚 丙烯管，最早由德国发明，在欧洲量产已经超过二三十年。 ???? 芙蓉PP-R管，可以追溯到上世纪90年代。当大多数国人还不知道PPR水管为 何物的时候，芙蓉开始把眼光聚焦在国外的管道领域。当发现国内的管道领域 远远落后于西方发达国家时，芙蓉致力于“提高人类生活品质，创建和谐社会 空间“。1999年，芙蓉管业瞄准世界一流水准，以高起点进军新型建材领域， 斥巨资从德国引进最先进的技术和Krauss Maffei管材全电脑控制生产线，成功 研制开发出新一代绿色环保PP-R冷热水管，以PP-R为先锋，用新型环保的塑料、 管道取代镀锌管，推动了管道行业向前发展的步伐。 芙蓉PP-R管的品牌之路 芙蓉管业成功之初，就决定坚定不移地走品牌化经营之路，全面打造“芙蓉”企业品牌、产品品牌和芙蓉人的品牌，一心一意深化“芙蓉”品牌的内涵。 品牌产品 冷热水：PP-R管道系统、PP-R/AL复合管、PP-R/纤维复合管 地板采暖：PB管道系统、PE管道系统 排水排污：PVC-V、PE双壁波纹管道系统，相比其他管道，其特点是使用寿命长，护套克服传统弊端。 此外还有各类的管道，有不同的用处，还有各类的配件，例如接口管。 品牌运营－总述 以临海、上海、天津三大生产基地为核心，充分发挥工厂资源做强周边市场，打造以三大生产基地为核心的强势销售圈，强力推进区域销售公司“集群发展”策略。 努力形成“渠道、工程联动”、“新、老产品互动”的经营格局。一是继续推进渠道纵深化发展，提升零售网点质量，同时在风险可控的前提下做好工程项目，产生了良好的效果。二是在夯实主导产品根基的同时，加大力度培育新品市场，初步形成了“主业突出， 以点带面，逐步推进”的良好局面。 提升品牌形象。以上市为契机推进品牌战略，以创新思维打造专业形象，缜密策划整合多种品牌推广方案，促进了品牌形象的提升。 进一步加强技术与产品品质管理的统筹功能及产品标准化管理，提升专业化生产及研发水平。 加大“外部引进与内部培养”的力度，注重培训实效，完善激励机制，全力做好人才队伍的规划、培养与储备工作。 努力做好募集资金项目的建设工作，促进企业经营规模的扩大和竞争实力的提升。 品牌运营－价格 与同类管道相比之下，金德管道比同类型的管道都要贵30%左右，而芙蓉的管道价格公道，面向的广大的客户，为了便民和环保。为环保做出自己的贡献。 品牌运营－渠道 品牌运营－促销 品牌运营－战略 * 模板来自于 / * 芙蓉管业品牌运营与管理 作者:龚文英 企业概述及发展 01 品牌建设 02 品牌产品 03 品牌运营 04 上海芙蓉管业跻身经济实力百强的大型现在化企业，资产总值80多亿，年实现销售收入过200亿，年创立税120亿。集团秉持“全球、高效、多元”的战略发展方向，开拓创新、加快扩展，充分发挥整体规模优势，积极参与国际竞争。 　　江西芙蓉实业发展有限公司是中国芙蓉王集团旗下的合资公司，主要产品为“芙蓉”牌铝塑复合管、三型无规共聚聚丙烯管（PP-R管）、玻纤PP-R稳态管、交联聚乙烯管（PEX管）、不锈钢PPR复合管、纯紫铜PPR复合管、铝塑PPR复合管、新型纳米抗菌管、PE管、PE-RT地暖管等系列管材管件及洁具、卫浴产品，年工业总产值3.88亿。 　　本公司现已通过ISO14001环境管理体系认证，并被全国塑料制品标准化委员会选定为铝塑复合管国家标准起草单位，“芙蓉”系列产品也荣获“工程建设推荐产品”、“质检合格产品”、“中国著名品牌”等系列称号。 以“行业领跑者”为目标定位，“以品牌统领营销，以服务支撑品牌”，公司坚持走品牌经营之路。在国内各大中城市均有经销网点及服务中心，构建了高效的营销网络和诚信的市场服务体系。其中PPR管凭借优异的性能成为国内建筑给水管道市场的主流产品，是全国知名房地产公司的战略合作伙伴；新品虹吸排水、地源热泵、地板采暖等经过严格检测与筛选，成功应用于多个工程。 以“可持续发展战略”为指引，志存高远，公司将致力于“提高人类生活品质，创建和谐社会空间”，走规模生产、科学管理之道路，推进品牌战略，倾力打造价值品牌，提升企业核心竞争力，做“专业管道系统的支持者”，从而为社