《电视节目策划》第5课-电视剧.ppt

二、过程控制 1、前期准备 2、中期拍摄 剧本的修改与完善 制作详细的拍摄计划 经费预算和控制 签订合同、购买保险 注重制度管人 加强信息沟通 统一创作思想 营造良好氛围 制片管理的中心环节 3、后期制作 后期制作是对前期拍摄素材进行精加工，并组接成一部完整的电视剧的过程，也可看做是对前期素材的再度创作。 1）画面剪辑：导演和剪辑师共同完成。 2）声音、音乐制作和录制 3）特技制作、片头片尾、字幕的设计与制作 4）混录合成 电视剧策划之四——营销策划 一、宣传策划 电视剧营销策划是提高电视剧营销水平、实现电视剧经济效益与社会效益的重要途径。宣传策划是通过提高电视剧的知名度，引导电视台和观众产生购买和观赏的欲望，并达到为发行服务的目的。 1、制定宣传方案 1）在预算范围内追求影响和效果的最优化。制定宣传方案的一个主要依据是电视剧的宣传费用预算。 2）宣传要适时。 开机时的首轮宣传、拍摄期间的媒体宣传、封镜前后的宣传、播放时的宣传。 3）宣传要适度。 2、电视剧的推广方式 1）人员推广促销。 2）公共展示。 3）媒体广告。 3、看点与卖点 看点，是指一部电视剧吸引观众保持连续观看状态的关键点，卖点是一部电视剧引发购片方购买欲望并付诸行动的关键点。 二、发行策划 发行策划是通过对市场、渠道、价格策略的充分把握，直接为电视剧发行服务。发行是电视剧实现从产品向商品跨越的必要环节和利润分配的关键环节，制作机构通过发行收回前期的成本和投资，并获取一定的利润。 1、发行策略与购买形式 中央电视台 省级电视台 城市电视台 2、制作成本与市场价格 将古装剧和现代剧分为三个档次，不同制作成本，形成了不同的市场价格梯次。 古装剧 现代剧 单集成本 市场价格 单集成本 市场价格 一档剧 40万以上 50-60万 35万以上 50-55万 二档剧 25-40万 35-50万 17-35万 30-50万 三档剧 25万以下 35万以下 17万以下 20万以下 计算单位：人民币 影响电视剧市场价格的因素： 电视剧质量 、 播出频道和时段、 预估收视率、 制作机构的信誉、 发行区域、 发行轮次。 大剧营销时代，媒企共舞看《三国》 内外资源的挖掘与整合 节目制作的介入——安徽卫视作为《三国》的投资方之一，介入了电视剧的拍摄制作，这与单纯的电视剧的购买与引进相比，实现了对电视剧本身资源的掌控，使得电视剧能够充分考虑到与安徽卫视频道风格与特质的匹配与融合，是一种值得借鉴的模式。 本土人文资源与电视剧的契合——安徽本身具有与《三国》有关的人文资源，比如毫州曹操故里、逍遥津三国战争遗址等。在《三国》的营销传播中，安徽卫视跳出单一的频道播放思维，选择将省内人文资源与该剧的呼应及契合，在受众中间有助于实现一种人文资源层面认知的先天互动优势，安徽卫视与安徽三国资源的有机契合，使得受众在两者之间架起了一种认知上的“理所应当”。 荧屏内外的整合互动??? 频道层面的呼应配合——作为定位于电视剧频道的安徽卫视，一直以来在调动频道节目服务于电视剧播放方面具有丰富的经验，这一次在《三国》的播出中，同样有效调动了《说出你的故事》、《非常静距离》等频道品牌节目的配合与支持，同时制作《三国三人行》，《三国》台标，构建了整个频道的《三国》播放氛围，实现了从频道标识、频道栏目、频道氛围的整合互动。??? 频道外部的整合互动——安徽卫视对于《三国》的营销传播，不但有频道层面的呼应配合，更是调动了报纸、杂志、电台、户外、网络等各种媒体资源的介入，围绕安徽卫视与《三国》这一核心传播点进行事件营销、活动营销、话题炒作等，实现了频道外部的整合互动。??? 频道层面、频道外部这种荧屏内外的整合互动，为《三国》在安徽卫视的播出构建了一个无缝传播的网络空间，有效实现了对目标受众的告知与强化认知的目的。???????? 频道品牌形象的累积与强化效应??? 目前电视媒体的经营已经步入了品牌化时代，频道上每一部电视剧、每一个栏目、每一位主持人等等都是整个媒体品牌的有机构成部分，影响着媒体品牌形象的塑造与传播。安徽卫视每一部优秀电视剧的播出，其实都是对安徽卫视既有频道定位的一次强化，能够形成一种累积效应，构筑起安徽卫视“爱传万家、剧行天下”的频道品牌形象，比如这次对于《三国》整合性 传播的投入带来的绝不仅仅是短期收益，其作用不会因为《三国》的播完而结束，在提升安徽卫视剧行天下的品牌影响力方面具有长期性与战略性。??? 安徽卫视《三国》的整合营销传播，对于广告主而言，更大的意义是