广告经理人十项修炼文档01.docVIP

广告经理人的十项基本修炼 杜华峰 面对激烈的市场竞争，作为媒体广告经理人，刚入门的应该如何走？早入行的应该往哪里去？怎样才能应对竞争？如何才能驾驭市场？应该学什么？应当怎么做？今天我想就这方面的问题，与大家做一些交流。 原美国总统罗斯福有句名言：“不当总统就当广告人”。我理解这里面有两层意思，一是说明从事广告工作有前途、有空间、能体现价值、能获取财富、是值得研究的学问、值得从事的事业；同时也说明从事广告工作有地位、能辉煌、富有挑战性，值得总统这样的人物，作为自己的事业和前途去奋斗、去追求。 怎样才能当好广告人？怎样才能成为优秀的广告经理人呢？谈谈如何做好媒体广告经理人的十项基本修炼，与同行们共勉。 一、不断学习 媒体竞争日趋激烈，广告市场瞬息万变。要做好广告业务，就必须随时了解最新的媒体趋势和市场动态，掌握客户的最新需求和服务规律，运用最新的媒体策略和销售技巧，以适应最新的市场需求和竞争需要；就必须与时俱进，做学习型人才，就必须不断地学习、学习、再学习。 要学习调查、学习策划、学习沟通、学习谈判...... 要从书本和各种媒介中学，要到工作实践中去学，要向自己的同事学，还要向自己的竞争对手学。从理论到实践，再从实践到理论，锲而不舍、百折不挠地不断积累和升华，就一定能够达到理想的彼岸。试想，如果让每个人回答：“能否一天背过一个英文单词？”有谁会说不能呢？！然而