例外-信息收集思考0923.pptx

例外Exception信息收集思考目录品牌介绍产品层面推广层面蜂窝模型品牌介绍 品牌创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。?公司旗下品牌“例外（EXCEPTION?de MIXMIND）”是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店。 品牌信息收集纬度产品层面推广层面关注内容● 理性卖点：材质 版型 系列 价格 工艺● 感性卖点：主题 风格 服务关注内容● 受众人群● 营销创意● 推广方式● 传播渠道信息来源● 线上：微博 微信 网站 其他媒体广告● 线下：终端信息来源● 卖场● 官网对定位的作用点：推测● 功能利益● 情感利益● 品牌个性● 目标人群对定位的作用点：推测● 权威特征● 功能利益● 情感利益产品层面： “寻找当代中国生活美学的自我” 主题：例外每年都有通年主题：如2014年通年主题为“原点”，意思是以反思、回归、坚持的态度为出发点。划分到每个波段时是以一个字为小主题，如夏季第一波主题为“向”，以“高山”元素的来传达（体现在服装图案、工艺、配饰、橱窗海报、“号外”推广小册子等）……产品层面关注内容● 理性卖点：材质 版型 系列 价格 工艺● 感性卖点：主题 风格 服务风格：例外的产品风格在人们脑海里能很快的反映出来，但其实