任达养老集团微电影提案0906.ppt

孝心所在，任爱到达 ——任达养老集团微电影创意提案 PART1:众里寻她千百度 ——创意分析 性质：任达养老集团定制微电影 类型：商业微电影 时长：20分钟 主要受众：有养老需求的家庭（老人、儿女） 影片目的： 1.通过镜头展示传播任达养老集团的特色与优点，吸引更多消费者关注 2.通过微电影的艺术表达手法与故事情节，增加任达养老集团的关注度和传播量，赋予任达养老集团品牌情感与形象。 基本要求 1.通过故事情节把任达养老集团的主要服务和优势串连起来，一一展现，故事情节必须与护理院自身特点紧密结合。 2.微电影要传达出任达养老集团“帮天下儿女尽孝、给世上父母解难、为党和政府分忧”的宗旨，通过展现“机构养老、社区养老、居家养老 ”的服务模式、养老与医疗结合、养老与养生结合、养老与旅游度假结合，表达出“孝心所至 任爱到达”的主题。 创作难点 一部好的商业微电影 只需要一个特质 最不广告的广告，最不植入的植入 经典案例：丽江雪山别院《云之梦》 全程没有讲自己的产品，但每一帧画面都在讲自己 经典案例：四川旅游局《爱在四川之熊猫篇》 四川——大熊猫 一部好的情感类商业微电影剧本 只有一种创意方式 第一眼想到的故事 经典案例：台湾大众银行《不平凡的平凡大众系列》 不平凡