2013中国城市儿童生活形态与消费状况.docVIP

《2013中国城市儿童生活形态与消费状况》报告发布 ? (2013-08-06 13:52:53) 转载▼ 标签：? 育儿 分类：?艾索观点分享 在儿童文创产业论坛发言稿——艾索 尊敬的各位来宾，大家上午好！ 通过这么一个高规格的平台与大家分享交流，我感到非常荣幸！在这里先谢谢大家的宝贵时间！ 今天，我跟大家是分享一些我们的研究成果和经验，会比较随意。 关于艾索儿童的详细情况，大家通过很多渠道都可以了解到，今天时间这么宝贵，我就不多作介绍了。 那么，我要与大家分享的是：中国城市儿童生活形态与消费状况研究报告。为什么要做这个研究呢？原因很简单，我们需要理解孩子们的真正想法和需求，才能为他们更好的服务。这也正是艾索的初衷：构建深入儿童真实世界的桥梁！ 首先简单了解一下报告的基本情况： 宗旨： 系统:?注重生活规律与消费行为的结合，甚至关联到价格观、品牌观； ?全面:?力求包含所有主要消费领域； ?深入:?结合社会与市场发展，重点研究领域不断深入。 ? 覆盖区域 北京 北京、武汉等八个直辖市、省会城市 北京、武汉、青岛等十个直辖市、省会或地级城市 北京、武汉、青岛等十个直辖市、省会或地级城市 各级城市、 乡镇 样本量 774 2430 3123 2787 待定 研究完善 ? 加强了消费与儿童生活规律的结合，使研究内容更加细致，更加反应消费原貌。 重要的、消费热点的领域进行更加深入的研究，如动漫、QQ社区等。 加强热点领域，如娱乐市场、衍生品消费、假期生活等。系统性强化，如各年龄段消费结构、自由时间分配等。 ? ?      ??????这是一项全面的、系统的、深入的基础研究。从2007年开始到目前，已经进行了四期。我们虽然做的是持续性研究但并不是简单的重复，是在保持基本体系一致的情况下，研究不断深入和完善。比如说，覆盖城市从2007年的北京一个城市扩展到最近一期的10个城市、研究内容也会加强一些当前消费热点的内容。 这份报告中的数据完全是新鲜的一手数据，每个数据都是我们面对面问出来的，为此，艾索投入了大量的人力物力，今天项目组有些成员也在场，借此，我也谢谢项目组，感谢项目组每位成员的艰苦专研和努力创新！ 为了更好帮助大家对于后边数据的理解，先给大家讲个简单实例：在2008年，外研社儿童中心的布奇上市之前，委托我们对布奇做一个产品测试，我印象比较深刻的就是这套产品有5个玩偶形象，研究过程中我们发现，孩子们只对其中两个最多三个感兴趣。这也印证了我们07年报告中的一个数据，我们发现6岁以下宝宝的朋友数量平均是2.8个。不知道大家注意到没有，低龄动漫主角超过三个的很少，太多的主角孩子也记不住。报告中有很多值得深入研究的基础数据，他们对产品创意是非常有指导意义的。 那么接下来，我们了解一下报告的总体内容 报告的总体内容：包括四大方面内容：群体素描、 生活形态、消费状况和细分市场。这里分享家长关注孩子成长的核心价值、儿童课余及假期活动方式、与时代吻合的互联网、电子产品服务对儿童的影响、儿童的梦想等内容，这些其实是与儿童的消费和儿童的市场直接相关的。3.总体消费4.?细分领域消费分析。主要分析从早教到理财共12个细分市场的消费需求与偏好。基本上覆盖了所有主要的儿童消费领域。 时间关系，接下来主要结合报告的一些相关重要发现，与大家分享一些感受。 具体来看，我把它总结成了几点，分别是： ??????群体价值观 ??????儿童与科技 ????????儿童与动漫 ????????儿童与消费 ????????产业启示  第一：儿童群体价值观 大家看到这个是只针对7-16岁的群体，这个年龄段是价值观形成的敏感期。通过我们跟踪研究，我们除了可以发现一代一代孩子主流价值观，还可以分析其变化趋势。 从研究结果来看，当今的孩子喜欢尝新，独立乐观向上，看来人们对如今的孩子有很多误解。总认为独生子女娇生惯养、缺乏独立、自我什么的。 我想，我们应该重新审视，更多的肯定和激励我们的孩子。需要向孩子输出更多正能量。 通过因子聚类，做了个价值观细分，分出四种特征的群体，分别是：前卫潮流族、自我好胜族、自主勤奋族、随性从众族。 ? 不同性格的群体，他们有不同的行为方式。 ????那么我们进一步来看。 价值观其实也能影响到品牌观。 其实我们研究还发现，前卫潮流族喜欢苹果和耐克的比例就相对突出  第二：儿童与科技 我们处在一个时代中，就会受到时代的影响，儿童也不例外。我们的研究发现，4到6岁的儿童上网比例已经超过50%，而到了13岁以上的孩子已经到达90%以上。7岁以上儿童六成有QQ、两成有Ipad。 那么，我们要关注和思考是，上网已然成为现代儿童的一种习惯，Ipad的诞生不仅使游戏终端市场进行了大换