科技对营销的影.doc

市场营销宏观环境 ----科技环境对营销的影响 小组成员：刘爽、刘悦璇、李玲凡、吕鸿飚、 王文慧、尹萃萃 前言 何谓市场营销环境? 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量与机构的体系。通常人们将市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类。宏观环境是影响企业营销活动最重要的外部环境, 它包括经济、自然、科学技术、社会文化以及政治法律等因素。科学技术是影响市场营销活动的宏观环境因素之一。 科学技术是第一生产力，它往往对经济和企业的发展带来根本的、彻底的、全面性的变革，是推动社会发展的强大动力。科学技术是社会生产力新的且是最活跃的因素，作为市场营销环境的一部分，科技环境不仅直接影响着企业内部的生产和经营，同时还与其他环境因素互相依赖、相互作用，尤其与经济环境、文化环境的关系更为紧密，如新技术革命，既给企业的市场营销创造了机会，同时也造成巨大的威胁。 目录 一、科技环境 （一）背景 （二）定义 （三）科技环境的分类 二、科技环境对营销管理的影响分析 （一）五个方面的影响（结构变化、营销行业、营销策略、经营管理、 消费模式） 案例分析 小米手机的营销案例分析  科技环境 、背景 当代企业的科技环境有以下发展趋势: ①科技工艺的发展速度愈来愈快； ②创新机会广泛； ③研究预算增加； ④集中在小的改革上； ⑤关于科技工艺革新的法规增多； （二）、定义 1、企业的科技环境是指企业所处社会环境中的技术要素以及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。 ——战略管理（黄旭） 2、科技环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种技术因素。包括高科技、技术创新、技术应用、新技术革命和知识经济等。 3、企业营销的科学技术环境是指由于技术因素而引起的对生产力从而对市场营销所带来的影响。 （三）、科技的分类 粗略的划分企业的科技环境，大体包括四个基本要素：社会科技水平，社会科技力量，国家科技体制，国家科技政策和科技立法。 社会科技水平是构成科技环境的首要因素，它包括科技研究的领域、科技研究成果门类分布及先进程度和科技成果的推广和应用三个方面。 社会科技力量是指一个国家或地区的科技研究与开发的实力。 科技体制是指一个国家或地区的科技研究与开发实力。科技体制指一个国家社会科技系统的结构、运行方式及其与国民经济其它部门的关系状态的总称，主要包括科技事业与科技人员的社会地位，科技机构的设置原则与运行方式、科技管理制度、科技推广渠道等。 国家的科技政策与科技立法指的是国家凭借行政权力与立法权力，对科技事业履行管理、指导职能的途径。 　　如今，变革性的技术正对企业的经营活动发生着巨大的影响。企业要密切关注与本企业的产品有关的科学技术的现有水平，发展趋势及发展速度，对于新的硬技术，如新材料、新工艺、新设备，企业必须随时跟踪掌握，对于新的软技术，如现代管理思想、管理方法、管理技术等，企业要特别重视。 ( 一) 科技发展引起经济结构的变化, 为一些企业提供了新的营销机会。 科学技术一旦与生产密切结合起来, 就将直接或间接地影响工业、农业、交通运输等行业的变化和发展, 带来各产业之间的演变与交替, 伴随而来的是新兴产业的出现、传统产业的改造、落后产业的淘汰。所以, 科技进步将给企业带来各种契机。从产业结构来看, 第三产业日益扩大, 在国民经济中的比重不断提高。这种变化必然给企业带来许多营销机会。科学技术的发展, 也会使工业内部结构发生很大变化。传统工业发展速度减慢, 甚至停滞不前, 而一些新兴工业, 如电子技术、机器人、光导通讯、遗传工程、海洋技术等却得到了迅猛的发展, 从而为这些新企业创造了有利的市场营销机会。可以造就一些新的行业、新的市场，同时又使一些旧的行业与市场走向衰落。例如，太阳能、核能等技术的发明应用，使得传统的水力和火力发电受到冲击。太阳能、核能行业的兴起，必然给掌握这些技术的企业带来新的机会，又给水力、火力发电行业带来较大的威胁。再如，晶体管取代电子管，后又被集成电路所取代；复印机工业打击复写纸工业；电视业打击电影业；化纤工业对传统棉纺业的冲击，等等。这一切无不说明，伴随着科学技术的进步，新行业替代、排挤旧行业，这对新行业技术拥有者是机会，但对旧行业却是威胁。 ( 二) 科技发展给我国企业营销开辟了广阔的天地。 1.我们可以利用世界科技成果发展新行业。应当认识到, 科技成果给各国企业带来的机会是均