2015公司战略年度划.docVIP

公司长线产品的定位及种类 沙琪玛 锅巴（油炸类、蒸煮类） 软香酥馅料 豆沙馅料 生产企业的行业背景分析 目前国内膨化食品属于成长期，具有强劲的发展潜力。 国内部分膨化食品市场情况及部分产品的销售情况如下 序号 主要产品 产值 代表企业 备注 1 复合油炸薯片 90亿 上好佳、达利、乐事、盼盼、小王子、星客等 年增长率20%以上、此类企业约15家左右，已完成整合 2 鲜切薯片 20亿 乐事，上好佳、天使、子弟 年增长率20%以上，全国生产企业约10家，是美国的主流休闲膨化食品。 3 复合烘烤薯片 5亿 好丽友 是薯片发展的趋势 4 面制品虾条 5亿 新星、福马、笑微微 此类企业不足20家 5 猪耳朵 15亿 潘氏兄弟 大多在福建地区生产、以散买为主，现已经向包装升级。 6 膨化锅巴 30亿 鑫新丰、龙康、喜事来、琥珀、真香、狗牙儿 深受沙拉、小脆侵蚀，正在逐步倒退，生产企业主要在天津、静海 7 蒸煮锅巴 30亿 晶鑫达、鑫诺、华飞、奥华 主要以运城为中心 8 沙琪玛 40亿 徐福记、精益珍、好搭档、达利园 沙琪玛是清宫庭明点，是由少数民族传来的 膨化食品的市场情况及品牌沟通 膨化食品的品牌沟通总体乏善可陈、多从口味、吃感和情绪等角度入手，外资品牌更多从产品本身属性入手，二国内品牌反倒从感性属性入手较多。 膨化食品的消费情况及消费价格与销售终端 （1）有80%