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营销管理信息系统 第五章 十种常见的营销方式 案例导读 移位营销 上海工业缝纫机股份有限公司生产传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。 公司决定把在上海难以生产的缝纫机转移到生产成本低的地区去建立生产基地。 这样，一包针的生产成本降到0.3元，大大增强了市场竞争力，从而夺回了失去的市场 。 限量营销 日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。 该公司没有因此拼命上产量、扩规模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结果订单激增到30多万辆。 为公正起见，公司对所有订购者实行摇奖抽签，中奖者才能成为购得此车的幸运儿。 其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持销售优势 。 逆向营销 山东济宁新华毛皮总厂在困境中不随波逐流。有一年，我国毛皮生产出口压缩，内销不畅。许多厂家停止收购，竞相压价抛售。 该厂经过调查分析，审时度势，逆向营销，贷款400万元以低廉价格在量收购。 数月以后，市场需求回升，毛皮价格上涨，该厂赚了一笔可观的利润。 文化营销 格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动，全方位介绍微波炉知识。 此外，还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕这个品牌深入人心，市场占有率遥遥领先。 启动营销 海