2009全国自考市场营销学模拟试卷(十).docVIP

2009全国自考市场营销学模拟试卷(十) 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.市场营销管理的实质是（） A：零售管理B：需求管理C：客户管理D：市场管理 2.习惯于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品的消费者购买行为是（） A：习惯型购买行为B：变换型购买行为C：协调型购买行为D：复杂型购买行为 3.销售定额和佣金制度属于销售人员管理的（） A：销售人员挑选B：销售人员培训C：销售人员激励D：销售人员评价 4..市场营销信息系统的构成不包括（） A：市场营销调研系统B：市场营销情报系统 C：市场营销管理系统D：市场营销分析系统 5.在8个信息传播沟通的关键因素中，属于干扰因素的是（） A：编码B：反馈C：媒体D：噪音 6.在无需求情况下，市场营销管理的任务是（） A：改变市场营销B：刺激市场营销C：开发市场营销D：协调市场营销 7.下面哪项不属于“构筑品牌资产的五大元素”（） A：品牌忠诚B：品牌知名度C：品牌美誉度D：品牌联想 8.渠道分工差异产生的争执和冲突属于（） A：归属差异B：目标差异C：认知差异D：过渡依赖 9.某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加，据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会（） A：上升B：下降C：大体不变D：时降时升 10.并非组织市场具有的特点的是（） A：派生需求B：参照群体C：过程复杂D：多人决策 11.广告投放以后的测评，主要有两种方法，即回忆测试和（） A：实验室测试B：识别测试C：组合测试D：直接评分 12.市场营销计划的内容的第一部分是（） A：当前市场营销的状况B：机会和问题分析C：经理摘要D：目标 13.在消费者购买行为中，产生“认识不和谐”状态的是（） A：实施阶段B：证实阶段C：决策阶段D：说服阶段 14.在市场细分实践中，“AIO”尺度中的“I”是指（） A：投资B：兴趣C：利益D：信息 15..免费赠送、折价优待、包装促销等促销活动都属于（） A：人员推销B：广告C：销售促进D：公共关系 16.销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，属于下列哪个层次的关系营销（） A：基本型关系营销B：鼓动型关系营销C：能动型关系营销D：负责型关系营销 17.新产品开发过程是从（）开始的 A：营业分析B：寻求创意C：甄别创意D：制定营销策略 18.问号类战略业务单位的特征是（） A：高市场增长率和低相对市场占有率B：高市场增长率和高相对市场占有率 C：低市场增长率和高相对市场占有率D：低市场增长率和低相对市场占有率 19.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） A：应变能力B：自我调节能力C：适应能力D：创造力 20.职位的权力和责任的规定，主要体现在（）上。 A：项目说明书　B：述职报告C：工作说明书D：市场报告 21.研究人员是否利用了某一特定的相关测量方法或一系列相关测量方法来收集数据，这是审查与评估二手数据的标准中的（） A：公正性B：有效性C：可靠性D：传递性 22.世界各国的营销实践证明，交叉销售在（）等领域的应用效果最为明显。 A：零售业和保险业B：零售业和服务业C：服务业和银行业D：银行业和保险业 23.（）是指在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值。 A：利润额B：市场占有率C：市场潜量D：投资收益 24.在防御战略中，日本精工表把它的2 000多种款式的手表分销到世界各地，造成全方位的威胁，这种防守战略属于（） A：运动防御B：反击防御C：以攻为守D：侧翼防御 25.下列选项中，企业营销控制的类型不包括（） A：年度计划控制B：季度计划控制C：盈利能力控制D：效率控制 26.不属于有效的市场细分的标志是（） A：可测量性B：可延续性C：可盈利性D：可区分性 27.企业用资产平均余额去除产品销售收入净额而得出的比率叫做（） A：销售利润率B：资产收益率C：净资产收益率D：资产周转率 28.把每一位销售人员的产出水平进行分解，再同销售预测额相对比，就可以判断销售队伍的规模大小。这种企业设计销售队伍规模的方法属于（） A：销售百分比法B：分解法C：工作量法D：任务量法 29.所谓（），是指系统地设计、收集、分析并报告的企业有关的数据和研究结果。 A：市场营销管理B：市场营销预测C：