广告媒体研究复题.docVIP

《广告媒体研究》复习题1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。．大众传播媒体的一般特征是什么？2）它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。 3．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？ 广告媒体的一般特点体现在： 1）能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费; 2）能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息； 3）能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息； 4）能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。 4．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体 2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体 3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体 4.报纸是一种可信度较高的广告媒体 5.报纸的分类广告具有独特优势 6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度 杂志：1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体 2.杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体 3.杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性