《牛郎织女》特种邮票品营销案例.docVIP

牛郎织女情定沂源 邮票发行彰显风采 -----《民间传说——牛郎织女》特种邮票品营销案例 在省、市邮政主管领导的关怀下，特别是在省集邮公司和市邮票公司的领导、专家精心指导和大力支持下，沂源局分别于2008、2009年七夕成功开发了沂源题材《牛郎织女》个性化邮票和世界爱情邮票博物馆落成暨中国（沂源）七夕情侣节个性化邮票，分别创收53.2万元和101.5万元。今年集团公司发行《民间传说——牛郎织女》特种邮票首发式，于8月16日在沂源七夕爱情广场成功举行。发行式活动期间邮票品销售等收入105万元。三年来，研发营销牛郎织女题材邮品已达259.7万元。达到了展示沂源文化渊源和发展成就、促进对外宣传推介沂源的目的，实现了经济效益和社会效益的全赢。 一、首发背景 我国四大民间传说之一的“牛郎织女传说”，流传久远，影响甚广，沂源拥有国内唯一一处传说与实地实景相对应的古建筑遗址。“牛郎织女”虽然传承已三千余年，但对其传承地起源的考证，却是在牛郎织女向国家申报非物质文化遗产才出现热议的。沂源县注重打“文化牌”，全力打造以牛郎织女为代表的地域特色文化。为配合当地政府把沂源是“牛郎织女”起源地宣传出去，我局以贴近政府为导向，以“牛郎织女”爱情文化题材为市场开发为切入点，精心策划研发了沂源牛郎织女个性化邮票等本土文化礼品，不仅成为地方标志性礼品，还是情侣们情意见证的信物。作品浪漫韵味十足，让牛郎织