谈谈符号与消费者行为.doc

谈谈符号与消费者行为 年级： 专业： 班级： 姓名： 学号： 评分： 观点 （25分） 非常准确（22-25） 比较准确（18-21） 基本准确（14-17） 不正确（0-13） 得分 逻辑 （25分） 非常清楚（22-25） 比较清楚（18-21） 基本清楚（14-17） 不清楚（0-13） 得分 文字表达（25分） 非常通畅（22-25） 比较通畅（18-21） 基本通畅（14-17） 不通畅（0-13） 得分 格式规范（15分） 非常规范（12-15） 比较规范（8-11） 基本规范（4-7） 不规范 （0-3） 得分 字数 （10分） 符合要求 （10） 不符合要求（0） 得分 总分 评阅人 摘要 文章将符号消费行为界定为现代消费者在购买或选择商品时，不再以商品的使用价值为目的，而是以商品的符号价值为目的。符号消费行为中，商品的符号价值是通过符号功能来实现。消费者通过商品符号所承栽的情感功能、交流功能、美学功能、指代功能等一系列功能。将商品的符号价值转移到交流客体上，同时也将自身的主体价值进一步赋给商品。符号消费行为将人赖以生存的内心空间、自然空间、社会空间统一起来，人从中获得自我情感的表达，也获得社会关系中的位置。符号消费行为本质上是由消费者个体价值表达与交流的需要而引发的，然而社会空间中的竞争与合作关系会促使符号消费行为的裂变和聚合。 关键词：符号消费，符号消费行为，消费社会，符号价值，符号功能。 Abstract The symbol consumption behavior is defined as the modern consumers in the purchase or selection of merchandise, not to the use value of goods for the purpose, but rather to the symbolic value of goods for the purpose of. Symbolic consumption, symbolic value of goods is realized through the symbolic function. Consumer goods through the emotional function symbols, planted the communication function, aesthetic function refers to the function, such as a series of functions. Transfer the symbolic value of goods to exchange the object, but also their main value further assigned commodities. Symbol consumption will people live inner space, natural space, social space together, people express themselves in social relations, also won the position of. The essence of symbol consumption behavior is composed of individual consumer value expression and communication needs caused, but the relationship between competition and cooperation in social space will make the symbolic consumption behavior of fission and polymerization. Keyword:symbol consumption,symbol consumption behavior,consumer society,symbol, symbol function. 目 录 一、符号理论概述……………………………………………………………………………………5 （一）商品的符号价值理论…………………………………………………………………………5 （二）符号消费的概念………………………………………………………………………………5