三网合一背景下的IPTV.ppt

三网合一背景下的 IPTV 浙江传媒学院电子信息学院 王少刚 在三网合一的趋势下，语音、数据与媒体的应用都能由一家IPT运营商提供，对消费者来说，其关注重点已转移到运营商提供服务的性价比。 就 IPTV 产业在我国的政府监管、产业竞争、技术的差别和现行服务等方面进行比较，通过对电信运营商与有线电视公司这两个不同的从业者在IPTV竞争上的优劣势对比，探讨两者在 IPTV产业的发展策略，并拟定竞争策略。 一、多媒体技术结合通讯服务  计算机通讯技术的快速发展与光纤通信的普及促进了互联网的宽带化，美国宽带行业组织?宽带论坛（Broadband Forum）在 2009 年 6 月公布数据显示，2009 年一季度全球宽带上网用户数增长 1660 万，达到 4.292 亿。 前三位的国家分别是中国（8808.8万）、美国（8397万）、日本（3063万）。宽带网覆盖范围的不断扩大与数字压缩技术的进步所体现出的?网络融合?现象，改变了网络服务内容与通讯网络之间的互动关系。 在网络融合的背景下，多媒体技术结合通讯服务走入千家万户，已成为网络应用发展的必然趋势。 市场的强劲需求是推动 IPTV发展的主要力量。 统计数据显示，尽管 2008年以来全球经济不景气，但 IPTV 市场表现强劲，其中以东南亚地区最为明显：2008 年第四季度东南亚地区IPTV业务增长率为10.28%，到2009年第一季度已高达91.28%。 随着越来越多的运营商部署 IPTV业务，InformaTelecomsMedia 预计，截止到2014年底，全球享受IPTV业务的家庭将达到 7000万户。2009年以来，我国持续的利好政策环境对于 IPTV 发展带来了强有力的突破和希望。 2009 年 4 月，国务院公布了《电子信息产业调整和振兴规划》，明确支持 IPTV（网络电视）、手机电视等新兴服务业发展。 据统计，2010年，IPTV用户数达到 1740万。 在全球范围?三网融合的趋势下，IPTV有力地提升了宽带市场与广播电视市场的发展空间，赢得了广大用户的青睐。在美国，以 IPTV 为主打的 U-verse 业务成为电信运营商力推的重点之一。 当前电信运营商和有线电视公司都把 IPTV 的服务当成增加营收的重要举措，两者已经进入了服务重迭，短兵相接的竞争局面。因此，如何拟定竞争策略方向，找出发展 IPTV产业的策略，就成为需要研究的问题。 二、IPTV运营商的产业发展分析  从世界各国及地区推广 IPTV 产业发展的成功案例来看，可借鉴的成功经验主要在于以下几个方面：开放的管制环境、丰富的服务内容、良好的宽带覆盖、IPTV运营商提供的差异化服务。 由于 IPTV 业务不同于传统的市场产品，因此还需要结合市场竞争理论，以及 IPTV业务自身的特点进行产业发展分析。 （一）IPTV产业的监管环境  IPTV因其业务的交叉性，其管制政策一直都是电信、广电两部门间博弈的焦点。 从国外的IPTV市场发展情况来看，其开放的管制环境是促进 IPTV用户规模发展的主要原因。基于对三网融合的充分认同，美国已确定由唯一的监管机构，联邦通讯管理委员会（FCC）来统一行使对广电、电信的网络与业务的监管权。韩国也效仿欧洲国家对通信业及广播电视行业的原有管制框架进行了重大调整，从更高的发展层面来推动网络融合。 （二）IPTV产业竞争  2005年 5月，上海文广获得了国内第一块 IPTV牌照。 电信运营商随后跟进，广东电信于 2006年推出融合IPTV与?我的 e家的服务进入普通家庭。 目前，国内有线电视资费通常在 200 元/年，在实现数字化改造的地区大都超过 300 元/年；电信企业的 IPTV 资费通常为 300 元/年，但通过采取业务组合营销降低消费者的心理成本。 以广东电信为例，用户可以申请新装或变更为?我的 E 家娱乐版套餐，提供固话、2M 宽带（限时）及 IPTV 业务，业务资费为380元/年。单从资费标准来看，双方竞争力大致相当。 由于 IPTV的业务融合特点，广电与电信不约而同地在各自的优势领域体现其服务差异化。广电期望以高清节目体现其内容服务优势，而电信期望通过宽带网的承载能力优势带来 IPTV 业务的竞争优势。 相比之下，虽然高清节目已成为城市家庭的需求趋向，但目前我国高清节目的储备还比较少，若要大规模推广高清数字电视，还需要大量的积累而电信运营商目前提供的带宽已足够开展 IPTV，等12M带宽建好后，经营高清 IPTV水到渠成。 （三）IPTV产业发展特征  截止到2010年，我国宽带用户超过 1个亿，有线电视用户