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6．直线趋势法。运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法。公式为: Y=a+bX 式中:a为直线在y轴上的截距； b为直线斜率，反映年平均增长率； Y为销售预测趋势值； X为时间。 第五章市场营销调研与市场需求预测 第一节 市场营销调研 一、市场营销调研的含义和作用 （一）市场营销调研的含义 市场营销调研就是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据。 市场调研与市场调查二者互相联系又互相区别。市场调查主要是通过各种调查方式与方法，系统地收集有关商品产、供、销的数据与资料进行必要的整理和分析，如实反映市场供求与竞争的实况；而市场调研则在市场调查的基础上，运用科学的方法，对所获得的数据与资料进行系统地、深入地分析研究，从而得出合乎客观事物发展规律的结论。 （二）市场营销调研的作用 市场营销调研是企业营销活动的出发点，其作用十分重要，主要体现在以下几个方面。 1．有利于制定科学的营销规划。 2．有利于优化营销组合。 3．有利于开拓新的市场。 二、市场营销调研的类型及内容 （一）营销调研的类型 市场营销调研根据不同的标准，可划分为不同的类型。习惯上是按调研目的进行划分，市场营销调研按调研目的可分为