一汽奥迪在中国汽车市的营销策略及其优化.docVIP

摘要 进入新世纪以来，随着中国经济的蓬勃发展，汽车走入家庭已成为不可逆转的时代趋势。正是因为如此，才给汽车业发展提供了千载难逢的历史机遇。如何迎接这次机遇、如何充分利用市场机遇、发展与壮大奥迪 在市场竞争中实力，成为本文研究的中心问题。中国已成为仅次于美国的全球第二大汽车消费市场，中国的豪华车市场拥有广阔的市场前景。在未来 7～10 年中中国汽车消费将保持 10 % ～15 %的年增长率。在给中国汽车业发展提供机遇的同时，由于中国市场的巨大诱惑力，吸引全球各大汽车厂商纷纷到中国投资建厂，也使中国的汽车市场竞争日益加剧。长期以来，奥迪在中国市场独占豪华车的霸主地位。为此，本文就奥迪轿车在中国的营销战略为具体案例，就跨国汽车公司进入我国汽车市场的战略进行研究。目的是通过对跨国汽车公司进入中国市场的营销战略的全面分析，认清跨国汽车公司在营销方面的战略优势，并在此基础上，提出增强我国汽车产业营销水平的对策建议。 关键词：一汽奥迪，中国市场，营销策略，优化，研究； Abstract Since entering the new century, with the fast development of Chinese economy, car into family has become an irreversible trend of the times. It is precisely