一汽奥迪在中国汽车市的营销策略及其优化.docVIP

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  • 2016-11-29 发布于贵州
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一汽奥迪在中国汽车市的营销策略及其优化.doc

一汽奥迪在中国汽车市的营销策略及其优化

摘要 进入新世纪以来,随着中国经济的蓬勃发展,汽车走入家庭已成为不可逆转的时代趋势。正是因为如此,才给汽车业发展提供了千载难逢的历史机遇。如何迎接这次机遇、如何充分利用市场机遇、发展与壮大奥迪 在市场竞争中实力,成为本文研究的中心问题。中国已成为仅次于美国的全球第二大汽车消费市场,中国的豪华车市场拥有广阔的市场前景。在未来 7~10 年中中国汽车消费将保持 10 % ~15 %的年增长率。在给中国汽车业发展提供机遇的同时,由于中国市场的巨大诱惑力,吸引全球各大汽车厂商纷纷到中国投资建厂,也使中国的汽车市场竞争日益加剧。长期以来,奥迪在中国市场独占豪华车的霸主地位。为此,本文就奥迪轿车在中国的营销战略为具体案例,就跨国汽车公司进入我国汽车市场的战略进行研究。目的是通过对跨国汽车公司进入中国市场的营销战略的全面分析,认清跨国汽车公司在营销方面的战略优势,并在此基础上,提出增强我国汽车产业营销水平的对策建议。 关键词:一汽奥迪,中国市场,营销策略,优化,研究; Abstract Since entering the new century, with the fast development of Chinese economy, car into family has become an irreversible trend of the times. It is precisely

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