6.垄断.pptVIP

第6讲：完全垄断厂商的决策 假定商品的销售量等于需求量，则根据Ed与TR之间的关系可知Ed 、MR、TR三者之间的关系： （1）当Ed ＞1时，MR＞0，TR与销售量Q成同方向变化； （2）当Ed ＜1时，MR＜0，TR与销售量Q成反方向变化； （3）当Ed ＝1时，MR＝0，TR达到极大值，说明TR不受销售量 Q变化的影响。 以上分析也同样适用于其它不完全竞争市场。（只要厂商面临的需求曲线向右下方倾斜，厂商的收益曲线就具有上述基本特征。） ◇市场势力 ◇一级价格歧视 ◇二级价格歧视 ◇三级价格歧视 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。 厂商应根据MR1=MR2=MC的原则来确定产量。因为： 就不同的市场而言，厂商应该使各个市场的边际收益相等。 厂商应该使生产的边际成本MC等于各市场相等的边际收益。 三级价格歧视要求在需求价格弹性较小的市场上制定较高的产品价格，而在需求价格弹性较大的市场上制定较低的产品价格。 ◇价格歧视应用事例 超市的一些食物等商品在包装外面附有打折赠券，下一次购买时出示赠券可以获得不同程度价格打折（即低价）优惠。（例如好又多货架上单价10元的一袋玉米片，打折赠券可以为下一次购买节省0.8元）。为什么厂商采用赠券而不是直接降价方式来促销呢？这实际是一种三级价格歧视办法。研究表明，只有2