川大《品牌管理223》16秋在线作业1.docVIP

奥鹏17春川大《品牌管理2223》16秋在线作业1 一、单选题（共 20 道，共 40 分。） 1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ） A. 感官的满足 B. 对精神境界的追求 C. 社会认可 D. 避免出现安全问题 标准解： 2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ） A. 品牌名称未被认知 B. 首选认知 C. 主动认知 D. 被动认知 标准解： 3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ） A. 企业文化 B. 企业危机管理的基础设施 C. 企业总体策略 D. 企业聘用员工的特性和行为方式 标准解： 4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ） A. 品牌与产品之间的关系 B. 品牌的竞争地位 C. 品牌名称的易读性 D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况 标准解： 5. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ） A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品 B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品 C. 服务、经验性消费品、体验性消费品 D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品 标准解： 6. 联合品牌是将多