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《市场营销基础》期中试题 题号 一 二 三 四 五 六 总分 分数 答卷注意事项： 1．学生必须用蓝色（或黑色）钢笔、圆珠笔或签字笔直接在试题卷上答题。 2．答卷前请将密封线外的项目填写清楚。 3．字迹要清楚、工整，不宜过大，以防试卷不够使用。 4．本卷共 6大题，总分为300分。 得分 评卷人 一、填空题（本大题共20小题，每空3分，共60分） 1、企业的生命在于营销， 是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。 2、营销观念的演变经历了生产导向观念、产品导向观念、推销导向观念、 和社会导向观念五个阶段。 3、 是利用计算机网络、现代通信技术等在网上开展的一系列营销活动，包括网上市场调查、网上购物、网上促销、网上支付等网络营销活动。 4、供应商、公司、营销中介和 构成了公司的核心营销系统。 5、食物支出总额占个人消费支出总额的比重越大，恩格尔系数 ，生活水平越低；反之，生活水平越高。 6、从企业营销的角度来看， 是人群、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。 7、马斯洛的“需求层次论”将人们的需求分