风韵之家手工创意礼品.docVIP

“风韵?精品の家” 手工创意纪念礼品营销计划书 系别：商学系 专业：09国际商务2班 组长：陈敬、孙佳恒 组员：吴华斌、黄海辉、王舜、陈小龙、吕振明 小组分工如下: 姓名 学号 第一、三章起草构思 陈小龙 0901022240 第二章 起草构思 吴华斌 0901022219 第四章 起草构思 陈敬 0901022223 第五章 起草构思 吕振明 0901022248 第六章 6.1-6.5 黄海辉 0901022214 6.6-6.7 王舜 0901022246 整合 孙佳恒 0901022221 目录 第一章 项目背景 - 3 - 1.1公司简介 -3 - 1.2网站介绍 -3 - 1.3组织与管理 3- 第二章 可行性分析 - 4 - 2.1市场产业分析 - 4- 2.2我国换物网站发展情况及存在问题 - 5 - 2.3宏观环境和微观环境（PEST与SWOT） - 6 - 2.竞争对手分析 - 6- 第三章 产品和服务 - 8 - 3.1网站概述 - 8 - 3.2网站服务介绍 - 8 - 3.3网站技术 - 8 - 第四章 市场分析 - 9 - 4.1市场定位 - 9- 4.2目标市场 - 9 - 4.3市场容量分析与预测 -9 - 4.4发展战略 - 10- 第五章 营销策略 - 10 - 5.1网站推广概述 - 11- 5.2具体推广策略 - 11 - 5.3增加互动的方式—13— 第六章 投资财务分析与风险管理 - 13 - 6.1资金来源与股本结构 -13 - 6.2投资与收益 - 14- 6.3投资收益与风险分析 - 16 - 6.4 财务报表 - 17- 6.5报表分析 - 19 - 6.6风险分析 - 20 - 6.7解决方案 - 21 -  项目背景 1.1 公司简介 “精品の家”手工创意纪念礼品公司是由一群在校大学生创办的网站公司。公司旨在手工创意纪念礼品的制作，融合了创意与环保的理念，力求为客户提供价廉物美的创意纪念礼品。公司总部设在厦门，以厦门乃至福建为主要服务中心。 1.2 网站介绍 “精品の家”是一家旨在提供创意手工纪念礼品的选购网站。其礼品重在融合创意与环保的理念，打造绿色创意礼品。同时，网站特别为网友提供手工礼品制作的交流讨论区。另外，网站配有一个个性定制设计软件，让客户随心所欲的设计自己喜欢的礼物，通常的礼品设计主要指消费者把自己喜欢的照片、图案、文字、涂鸦等印在挑选好的礼物上，让礼物充满个性和创意，更是独一无二。 1.3 组织与管理 目前公司在起步阶段，团队成员较少，所以组织形式较简单。大家明明确分工，密切配合，顺利完成各项工作。在管理过程中由团队成员共同协商做出重大决定。 随着公司的发展壮大，公司会逐渐完善管理制度和度管理体系，是公司的管理系统化、规范化。 设立总经理办公室：负责全公司协调，包括制度、接待、会议等，属于公司中心决策部门； 人力资源部：公司人事、培训、劳资、考勤、保险、职称等；公司的发展离不开各种人才的支持，人才同样需要通过培训来进一步提升自己的综合素质。人力资源部会配合公司的发展引进各种人才，同时制定各种人才发展计划，为公司的发展提供充足的人力资源保证。 财务部：费用收支、预决算、工商税务等；资金是公司发展非常重要的一部分，现金流的管理同样关系到公司的生死存亡。财务部要对公司的各种费用支出、预决算、工商税务等各种财务问题进行严格的监督和审查，确保公司健康持续的发展。 营销部：市场营销、经营、客户服务等。公司要实现长远的发展，必须要有长远的规划以及各种营销策划。计划营销部作为公司的战略部门，负责平时各种战略、策略的制定，对公司内外关系进行协调，在使公司健康稳步发展的同时，提升公司内部成员的归属感，以及提升公司在外部公众心目中的知名度和美誉度。 设计部：负责创意手工礼品的设计与制作。在提供创意手工品的基础上，还能满足客户的特殊设计需求。 技术部：负责网站的建设开发维护等 可行性分析 2.1市场产业分析 手工创意礼品产业是新兴起的一项极具发展潜力的朝阳产业，在全球仅仅发展了10多年，但他发展迅速，充满了活力。满足人们的个性化需求。?生活水平的提高，使人们对个性、对美有了更高的要求，人们不再满足于那些大众化、普通的家居用品，而需要更具有个性、更有