市场营销4毕业论文-网店营销.docVIP

网店网络市场营销策略浅析 摘 要:随着我国电子商务网络购物市场规模的不断扩大的发展背景下,网上商店的竞争也日趋激烈。个人网店因进入门槛低,操作简单,呈现出欣欣向荣的景象,但如何在激烈的竞争中寻求良性发展的问题随之产生。 而网络营销的关键在于网上商店是否能满足顾客的需求,继而创造更大的顾客价值。根据顾客网上购物的基本流程,提出了网店营销策略并展开了分析，并提出具体的网络营销策略。 关键词:网店，顾客，价值，营销，策略 近年来我国网络购物市场发展迅速,据艾瑞咨询统计,2007年以来我国网络购物市场发展迅速，市场整体交易规模达561亿元,同比增长达117.4%,其中C2C交易额占92.3%,成为当前市场发展主要的推动力。2010年网络购物市场的交易规模达到4610亿元,较2009年增长了75.3%,占我国社会消费品零售总额的3.2%。2010年,我国网络购物用户规模达到1.48亿人,占互联网民规模的32.9%。2013年中国移动购物市场交易规模433.4亿元，同比增长141.9%，环比增速15.5%，高于同期网购购物市场整体增速，持续高速增长态势。网络购物的蓬勃发展蕴含着巨大商机,网上商店的竞争也日趋激烈。个人网店因进入门槛低,如淘宝、拍拍、易趣等主要C2C平台都推行免费策略,且操作简单,许多网民,尤其是大学生,纷纷由买家转向卖家,开始了“网商”之旅。以淘宝网为例