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怡 宝 广 告 策 划 书 营销1231 何目录 一、前言 二、企业经营目标 （一）怡宝公司简介 （二）华润怡宝营销策略 （三）怡宝经营理念 三、市场现状分析 （一）市场调查与分析 （二）怡宝SWOT分析 四、营销环境分析 （一）营销环境分析 （二）微观环境 五、消费者购买行为 六、市场细分及定位 （一）消费群体 （二）产品细分 （三）市场细分的依据 （四）目标市场的选择 （五）市场定位 七、广告策略 （一）产品定位策略 （二）目标市场策略 （三）广告媒介策略 八、广告脚本 九、广告创意 十、广告效果预测 一、前言 曾经有个人说过：“水的质量决定生活的质量”。意思是只有喝上干净卫生健康的水，生活的质量才有保障。而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提高水的质量令全中国都能喝上干净健康的纯净水。这样华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。通过这次微电影广告策划，传达给怡宝受众温情，并挖掘潜在客户群体。 二、企业经营目标 （一）怡宝公司简介华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市