文王贡酒策划z案.docVIP

营销策划书 ----专家级低度文王贡酒 策划书编辑:牛艳华;徐兰兰 策划书电子稿编辑:徐佳佳 资料收集员:丁婷 PPT制作:单婧婧 营销策划汇报员:蔡娜 2011年11月20日星期日 营销策划书 ----专家级低度文王贡酒 目录 一.创新背景: 二.计划概要 三.营销目标 四.营销策略 五.营销方案 六.配备和预算 创新背景: 文王贡酒在安徽省以”自家酿造”为核心文化内涵,曾创造了市场业绩7年增长11倍的酒届神话面临日酒业近年来过多地开拓市场,而忽视了对新产品的培育,因而在战术上偏重于如实买断终端客户,广告的狂轰滥炸等低层次资源消耗战略,没有形成品牌扎堆效应,也不注重自身”内功”的修炼,所以企业本着为消费服务抓住时机争取满足各类人群的需要推出了”专家级,低度酒’’的新产品以扩大自己的市场. 面对着白酒业近年来竞争日益激烈的氛围,许多品牌在相互残杀中连连失去市场份额,这种情况正好给本企业创新,推出新品牌创造了机遇打算用低度酒占领更多消费市场. 计划概要 年度销售目标:8亿元人民币 经营网点华北及华东地区为主,最终达到分销全国目标. 公司在酒品市场有一定知名度.. 营销目标 安徽文王酿酒股份有限公司以”阜阳市为核心,以安徽为跳板,最终走向全国”的战略思想一步步拓展文王的营销王国. 文王贡酒应以长远发展为目标,