粉丝经济冷思考.pptx

粉丝经济泛娱乐化下的市场Fan’s powerOne什么是粉丝经济？粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的举例说明我天朝的追星狗们有多厉害 I一本杂志的疯狂据说，每一个成功小鲜肉的背后，都离不开无数粉丝的支持；每一个成功粉丝的背后，都离不开强大资金的支撑。5月13日，小鲜肉王源的粉丝做了一件“有钱任性”的事儿 ：TFBOYS组合成员王源的第一本时尚类杂志“五大刊”《时尚Cosmo》的群封单人海报链接放出后，又刷新业内销量纪录了。Tfboys 王源能限制粉丝的不是金钱，而是杂志的库存48秒内突破七万册销量！ 一分钟不到，71319本杂志在天猫旗舰店卖到售罄下架！ 王源单人销量额，折合人民币高达160万+ ！ 这样的销量纪录也是吓死宝宝……然而，粉丝在Cosmo官博下的留言更是亮瞎我的眼：“7万本我都抢不到一本。能限制我们的从来不是金钱，而是你们的库存。”Text HereIncreasing the efficiency of our operations. Establishing a substantial capability仅仅是个单人海报。年初胡歌和霍建华的《时尚芭莎》封面也是一天内5万本脱销。虽然不是小鲜肉，“胡霍”承载的话题量也丝毫不逊于小鲜肉。直到现在，这本杂志在淘宝上都是一本难求，原价20元的过期杂志现在还能卖到100元左右此前的纪录保持者是鹿晗，《Vogue Me》杂志限量版单人封面预售上线，2分钟破万，6分钟突破3万本销量。鲜肉经济与五大刊吴亦凡的《Vogue》封面销量也是8分钟就售出1万6千册。韩国艺人在中国你以为粉丝们只会买杂志、刷销量？ NO! NO! NO! 粉丝表示，见面会的门票再贵，我们也会把黄牛买哭！偶像生日当天，我们要让他成为全世界的焦点！ 5月14日，凭借电视剧《太阳的后裔》大热的韩国男星宋仲基，在北京举行了粉丝见面会。让我们吃惊的是，见面会门票早已售罄，内场黄牛票最高已炒至6800元，是原票价的6倍。即使这样，也抵挡不住粉丝的热情，见面会开始时便座无虚席。宋仲基去年易烊千玺生日时，还有粉丝送了他40000平方米的月球地皮作为生日礼物。是的，没有欺负你读书少，这个羊皮纸质证书告诉你，的确是粉丝花真金白银买的。只有你想不到土豪去年王源15岁生日时，粉丝曾为其在美国时代广场租下电子屏为其庆生，据说是400万。电子屏上的文字更是霸气侧漏：“你还不认识这个世界，但我想让世界认识你。”TWO这就跟大家经常挂在嘴边的“粉丝效应”有关了。在大的商业环境内，粉丝已经超越用户直接成为带有个人情感的品牌受益者，而粉丝经济的核心恰恰是粉丝的情绪资本。很多粉丝都看重陪伴偶像成长的这一过程，他们忠诚度高，责任感也很强，甚至把偶像未来成长和发展的责任很大程度地放在了自己身上，认为自己对偶像的支持至关重要。这种极高的粉丝忠诚度也随之带来了巨大的粉丝购买力，行业内的厂商、品牌方通过影响粉丝情绪以实现粉丝主动参与并主动营销的效果，最终实现产业增值的目的。粉丝经济应该是一场多赢，粉丝投入了金钱和时间但换来了愉悦，明星和网红获得了关注度和实惠，平台依靠更多的粉丝扩大影响力，同时获得直接收益。不过，这年头，好像没钱我都没好意思追星了泛娱乐化泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共性。以IP（知识产权）为核心，打造粉丝经济，可以是一个人，一个故事，一个角色，一个应用，一个游戏或其它任何大量用户喜爱的载体。打造了‘同一明星IP，多种文化创意产品体验粉丝音乐视频音频网络小说兴趣社交IP粉丝经济核心要素TWO用户体验裂变传播优质内容产业链生态圈积极与粉丝互动、影响粉丝消费行为明星、经纪公司￥￥￥提供稀缺资源、提升粉丝影响力粉丝消费协助管理粉丝、策划线上线下活动明星、经纪公司、粉丝大大共享利益￥￥￥利益驱动不断导入粉丝粉丝大大粉丝产业粉丝产业实际上，在“粉丝”对于偶像的狂热精种投入中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域.形成一个新的巨大产业——“粉丝产业”。“粉丝”们消费与明星相关的产品“粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为因“粉丝”们的支持而产生的无形资产“粉丝”团经济专业“粉丝”公司和职业“粉丝投票公司粉丝经济进年来发展极快，在文化产业中所占比重也在不断上升，虽然国内粉丝经济、粉丝产业还不太成熟，但作为现象级别的存在值得我们仔细研究、以促进文化产业发展、、