版式设计 课件 李鱼神s话.ppt

3、印刷体： 印刷体沿用了规则美术体的特点，早期的印刷体较呆板、僵硬，现在的印刷体在这方面有所突破，吸纳了不规则美术体的变化规则，大大丰富了印刷体的表现力，而且借助电脑使印刷体处理方法上既便捷又丰富，弥补了其个性上的不足。如《译林》、《TIME》等刊物均采用印刷体作为书名字体。 三、封面的图片设计 封面的图片以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为设计要素中重要部分。图片的内容丰富多彩，最常见的是人物、动物、植物、自然风光，以及一切人类活动的产物。 四、封面的色彩设计 封面的色彩处理是设计是重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。书名的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺目的效果。另外除了绘画色彩用于封面外，还可用装饰性的色彩表现。文艺书封面的色彩不一定适用教科书，教科书、理论著作的封面色彩就不适合儿童读物。要辩证地看待色彩的含义，不能形而上学地使用。 第五章 版式设计的实践应用 一、书籍杂志的版式设计 二、报纸广告的版式设计 三、招贴广告的版式设计 四、非出版物的版式设计 （产品宣传单、宣传册、请柬、贺卡、年历等） 五、包装的版式设计 六、企业形象的版式设计 七、网页的版式设计 版式设计的应用领域 一、 书籍、杂志设计 1、文字是主体，正文用中号，标题大号，注解说明用小号字。 2、书籍装帧设计 书籍装帧设计是指书籍的整体设计，在外观形式上要赏心悦目，内文排布中让人视觉舒服，不忍释卷。要求设计师在书籍的每个环节注入新鲜元素，整体形象浑然合一。 二、报纸广告 报纸既是新闻传播的载体，同时也是各类广告传播的媒体。报纸广告时效迅速，灵活性高，公众对其有普遍的信赖感，费用相对而言也比其它媒体低 。报纸广告的短处有效时间短。 三、招贴广告的版式设计 招贴又名海报或宣传画，属于户外广告。 招贴的特征： 画面大引人注目 ；远视强 ；内容广；重复性 。 招贴设计的内容 （1）公益广告主题有节约用水、生态平衡、爱护树木、保护动物、节约资源、反对战争、爱护和平。 （2）文化艺术体育类，广告有科技、教育、艺术、运动会、音乐会、电影节、 服装节以及重大事件和节日。 （3）公共类的选举、政策、交通、运输、安全等方面。 （4）商业类的产品、企业、公司、品牌、旅游、服务等。 四、非出版物的版式设计 产品宣传单、宣传册、请柬、贺卡、年历等 1、情感性 2、艺术性 3、尺寸和材料的选择 （开本的二分之一，四分之一，六分之一，八分之一，十二分之一，十六分之一，三十二分之一） 4、折叠和裁切的选择 五、包装设计 包装具有商品和艺术相结合的双重性。现在，包装设计中更加注重商品的广告功能。 良好的包装设计具备的特点： （1）创造产品价值 （2）建立良好的商誉 （3）促进销售 （4）保护商品避免外力伤害 （5）便于携带搬运交易、降低成本 六、企业视觉形象的版式设计（CI) 通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品的推广。 CIS的主要含义：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业的发展。 CI的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别。 七、网页的版式设计 在虚拟的屏幕空间中将各视觉要素进行有机的排列组合，通过控制不同的视听要素实现多媒体功能。 网页的特殊属性：屏幕的可视空间有限，但虚拟空间可以任意开创，在尺幅之间，感触到无以穷尽的另类虚拟空间。 （2）图形面积 一般情况下，图形面积的大小变化，决定了注意度的高低。人的自然观看顺序是从大到小，所以通常重要的图形面积较大。如课本P30图3-22-25。 （3）图形数量 图形数量少（最少一张），这样的版式简洁、单纯、格调高雅。当然也有可能单调、索然无味。 图形数量多，这样的版面丰富活泼、有浏览余地，适合新闻类刊物、产品说明类宣传册等。当然也有可能松散混乱、缺乏重点。如课本P30图3-26。 （4）图形方向 图形方向可以是人物、动物的视线动作，可以是有方向性的线条、符号、图形组合形式，也可以借助近景、中景、远景来达到。方向感越强，动势就越强。如课本P30图3-27。 （5）图形组合 图形组合可分为块状组合和散点组合。 块状组合图形密集、整体、文字与图片相对独立，图形的块状