电视广r告201209(新).pptVIP

二、广告创意设计的要旨： （一）、把握分寸 受批评原因： 分寸把握失度，造成信息假、大、空。 模特表演分寸把握失度，对广告中的角色把握不准，表演过火。 * （二）、诉求单一 集中地讲商品某一方面的个性或特点，并且用尽可能简炼的视听语言去说。 * （三）、分清主角 商品广告的主角是商品本身，模特儿在电视广告中是为了展示商品的相关信息，绝不能喧宾夺主。 * （四）、弘扬和借鉴相结合 电视广告创意设计中弘扬民族文化，同时绝不排斥外来文化，倡导弘扬和借鉴相结合。 * 三、电视广告画面创意设计 1、画面语言的明确性 电视广告画面语言的明确性指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众容易明白；或画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息是清晰明白的。 * 2、画面语言的经济性 指能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面去说；是运用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个画面都能蕴含丰富的信息量。 * 3、画面语言的亲和性 画面语言要生活化、富有人情味，或幽默风趣些。 * 4、画面语言的新颖性 电视广告画面要有创新性，要新鲜活泼，不能千篇一律。 * 四、电视广告广告语 电视广告中的有声语言，它是电视广告听觉要素中最重要的部分。 广告语有两种形态： 一种是旁白，（有时是道白），它是广告语的主体形态 另一种是模特儿的台词。 * （一）、广告语的重要性 声画合一才能实现电视的有效传播。