自行整理的简单资料,如有错误,以课本为准 2101年7月,2010年4月有答案高等教育的自学考试市场营销学.docVIP

自行整理的简单资料，如有错误，以课本为准 全国2011年7月高等教育自学考试 　　市场营销学试题 一、单项选择题(每小题1分，共30分)1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足 需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ） 　　A．产品观念　　B．社会营销观念 　　C．推销观念　　D．市场营销观念 2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） 　　A．潜伏需求　　B．充分需求 　　C．不规则需求　　D．过量需求 3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ） 　　A．市场渗透　　B．产品开发 　　C．市场开发　　D．多元化发展 4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ） 　　A．业务一体化　　B．后向一体化 　　C．前向一体化　　D．水平一体化 5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） 　　A．集团多元化　　B．同心多元化 　　C．水平多元化　　D．关联多元化 6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） 　　A．寻找和评价市场机会 　　B．细分市场和选择目标市场 　　C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 　　D