自行车行业s功wot分析.docVIP

基于SWOT分析法对自行车行业的营销环境分析及其对策建议 一SWOT分析 Strengths(优势) （1）自行车价格相对便宜，有较为广阔的消费市场，特别是农村个中学生市场 （2）随着自行车工业的发展，自行车结构变化，功能将日趋多样化，健身，比赛，娱乐，休闲，旅游等就是自行车代步功能的延伸 （3）最近几年流行的电动自行车，快捷方便，在能源消耗和污染物排放方面还优于公共交通，是值得提倡的绿色交通方式，有较大的可发展空间 Weakness（劣势） （1）缺少自有品牌。缺乏国际知名品牌，缺少通畅渠道，80%的出口产品为国外定牌生产 （2）自行车产业结构亟待调整，资源配置尚未最优化，行业集中度不高，仅2%企业年产量达到100万辆以上 （3）行业盈利状况不理想，平均利润仅为4%左右 没有系统的国外销售网络，很难行销国外 （5）行业管理混乱，多为小企业，竞争能力低下，管理方法落后 Opportunity（机会） （1）自行车交通在我国地势平坦的城市深受广大市民的欢迎，具有广泛的群众基础，适合于中短距离交通出行，也是公共交通重要的端末交通工具 （2）自行车价格相对便宜，有较为广阔的消费市场特别是农村和中学生市场 （3）台湾，日本等地的产业结构调整为中国自行车产业的快速发展加入了活力 （4）随着汽柴油价格不断走高和节能环保理念的深入人心，自行车的销量有提高的空间 Thre