舒蕾卖中场液晶屏广告效果调研计划(刘颖).docVIP

舒蕾卖场液晶屏广告效果调研计划 研究目的 评估舒蕾卖场液晶屏广告的投放效果以及对卖场销售的影响。 研究内容 投放周期及以后一月内，单店（及总体）每周销售变动情况。 了解消费者对此广告媒体的看法、态度、评价及对品牌形象的影响 了解液晶屏广告/舒蕾广告位置的差异：电梯扶手、洗化区、海鲜、食品、收银台 消费者对液晶屏广告权威性、信赖度等的评价 了解卖场液晶广告的抵达率（总体和舒蕾广告抵达率） 广告抵达人群对液晶广告和舒蕾广告接触的频次 推算该媒体的CPM（千人成本） 研究方法和样本量 调研方式：门店监测+卖场门口随机拦截访问 样本量 ：300（60*5家） 调研执行时间安排 流程 时间 内容 现场执行时间 06年4月14日~4月16日 1）调研店的总体人流量数据统计 2）现场执行 数据整理、核对录入 06年4月17日~4月19日 数据整理、核对录入 现场数据处理、报告 06年4月20日~4月25日 现场数据处理、现场报告 综合报告出具时间 06年5月22日 根据OSA销售数据情况得出综合分析报告 配额设计/甄别条件 市场研究常规过滤条件符合者 女性、18～45岁 家庭购物的主要决策者 来对应卖场购物的频率至少为1个月1次 当地常住居民/在当地生活超过3年以上 样本门店的选取 尽量选择有OSA监测的卖场，尽量覆盖北京的各个行政区。 OSA中能监测到的卖场有12家，分别来自于海淀