马一丁定位传播-天鹅湖三期推广战略思考2013.2.ppt

VI方案三 3月 5月 7月 11月 第一阶段 任务：造势，吸引关注，带动影响 策略：高举高打 主题方向： 岳阳进入科技舒居时代 —兴瑞地产2013年礼献南湖 引爆点：南湖楼体3D秀 传播媒介：户外、报纸、网络、 电视广播、短信、DM、 微博 现场包装：围墙、路旗 任务：建立差异化 ，吸引认筹 策略：抢先占位 主题方向： 8大系统科技，领衔岳阳湖居 —110-130平精工三房雍容登场 传播媒介：户外、报纸、网络、 电视广播、短信、DM、 微博 活动：体验馆开馆活动 4月 6月 9月 10月 传播铺排。 第二阶段 第三阶段 任务：强化价值，促进销售 策略：关联 主题：（略） 传播媒介：户外、报纸、 网络、电视广播 、短信、DM、 微博 活动：开盘活动 8月 12月 第一阶段：影响力建立 时间：3月中旬-5月 传播目的：制造噱头，吸引关注，带动影响 传播内容：兴瑞地产2013产品升级大作，让居住重新想象 传播策略：高举高打 主题方向：岳阳进入科技舒居时代 ——兴瑞地产2013年礼献南湖 传播渠道：户外、报