黑弧奥美2012年深圳中航中心整合推广策略提报案例.ppt

two three 落实执行 第一攻击阶段 形象推广阶段 手法：轰动 主题：谁在改变华强北？ 时间段 06月—07月 营销节奏 客户积累 推广阶段 形象入市 推广诉求 项目与城市 预期目标 树立起项目与品牌的高度 阶段主题 谁在改变华强北 Step 1 轰动的前提 1、品牌开发商，具有多品牌操作经验； 中航地产具有多年、多品牌项目开发经验，拥有成熟的操盘经验，具有较高的知名度及一定的品牌口啤积累； 2、项目的国际化定位，精神、符号、名片； 中航中心国际化定位，在华强北及产业升级上都是前所未有的；我们所能提供给市场不仅是建筑与生活环境，更要建立国际化、现代感的精神， 我们在一直在引导市场和买家。 轰 动 的 原 则 如何实现项目价值最大化？ 我们是否应该洞察高潜力企业深层次的核心需求？ 对于高潜力企业而言，他们的企业发展进入关键阶段，需要解决各种企业发展的瓶颈，IPO上市、成本控制、规模效应…… 显然，他们对写字楼的需求不仅是“面子问题”， 更重要的是企业发展的蜕变过程。 项目对于企业的意义： 中小型企业完美蜕变 更通达的交通——深南路华富路 更舒适的环境——中心公园景观 更高效的运营——集约模式办公 更环保的环境——leed-cs金奖认