payeasy系列广告分析.ppt

“公司里，是标准‘便利贴女孩’，这样最好，能者多劳；联谊被找去凑数，这样最好，人缘好又可以吃得饱；存款没多少，这样最好，不甩金融海啸；车子没人家好，偶尔还抛锚，这样最好啊，我们一起散步回家吧！自己认为最好，才是最好。” 旁白：全球两亿人等待工作中；古巴总统卡斯楚一个月的工资是30美金；联合国说，世界上每六个人有一个人吃不饱；每天平均5000个美国人破产；60%台湾情人分手后不肯在见一面。 这次的广告更显成熟，不仅仅单纯从女性的角度诠释品牌理念，同时还展现出PayEasy品牌关注社会问题，体现其博爱精神，情感真挚，又有效的引领观者的价值观。 谢谢！ * PAYEASY, 陪你shopping一辈子 ——payeasy系列广告分析 （梁美容 0805030098） 康迅数字整合股份有限公司 2000年 2010年 全台最大女性购物网站； 以订单量来看，也是全台订单量最大购物网站。 “全台灣有325萬人登錄成為PayEasy的會員；32%的上班族女性上PayEasy買東西；312家中大型企業把他們的福利金交給PayEasy處理；超過10,000家特約商店加入這個平台；每年交貨的訂單量超過700萬筆、平均每4.5秒就成交一筆。” ——“PAYEASY”官网数据 7则广告 5年的成长 2005 陪你shopping一辈子 邂逅篇 想尽办法篇 出门篇 2006 我喜欢的就是名牌 2007 期待下一次，不如靠自己 2008 用爱打败不景气 2009 发现最好的女人 目标 普通白领女性 主打 爱情线，一致的小故事模式 邂逅篇 想尽办法篇 出门篇 陪你shopping一辈子 起步阶段 主要目的在于使消费者熟悉这个品牌 套用品牌有点牵强附会，但起到了宣传作用 我喜欢的就是名牌 提出了一个新的理念：新女人·新价值 考虑到了女性的自我意识的提高 期待下一次，不如靠自己 呼吁女性独立自主 没有出现相应的广告行为和广告商品的出现，只是在最后说明品牌。更注重对品牌理念的阐述。 用爱打败不景气 金融危机的到来 更加注重社会问题及心理问题，品牌的理念成熟和自我意识明显提高 发现最好的女人 这种广告更多的不是直接带来销售，而是首先将广告转换成了流量。从而促进网站的销售。销售的达成还要看网站的服务质量，我们做的只是广告的赏析。 *