“搜狐新聞”广告策划书.docVIP

“搜狐新闻”广告策划书 一、前言 近年来，网络新闻激发了一场没有硝烟的战争。以新闻起家的新浪网，在短短时间内迅猛发展起来的网易、腾讯新闻，都对搜狐新闻构成了很大的威胁。搜狐成为2008年北京奥运新闻因特网内容服务的赞助商，借此大好时机，搜狐新闻需要通过广告进一步扩大品牌的知名度、信誉度和影响力。 二、市场调查与分析 （一）营销环境分析 1.优势 随着技术进步与我国科技的发展，我国已成为全球最大的互联网市场。据国家工业和信息化部的信息显示，目前，我国网民数已达2.21亿人，超过美国居全球首位。 网络媒体无需纸张，环保节约；成本低，利润大；且网络技术发展快，网络新闻发展潜力大。 现代人工作繁忙，缺乏完整的时间去看电视新闻和报纸，他们获取新闻信息一般是通过网络，网络新闻在传播上具有其他媒体所无法比拟的优点，即：时效性强、更新速度快；信息量大；互动性强；多媒体报道，结合文字、图片、视频等形态。搜狐作为中国内著名的几大门户网站之一，点击率高，拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上冲浪的首选门户网站。搜狐新闻长期以来也积累了大量的受众，所以网络新闻市场还是大有可为的。 搜狐是业界名列前矛的新闻平台，囊括国内、国际、财经、科技、体育、社会、评论、军事、文化、教育等频及栏目，每日新闻更新数千篇。全面、纵深，国内外新闻及时传真，每天24小时滚动播报，足不出户，一网打尽天下事。新闻中