《江南都市報》九江版媒体分析报告.docVIP

《江南都市报》九江版媒体分析报告 媒体简介： 《江南都市报》九江版是驿动传媒与江南都市报独家合作创办，并由驿动传媒全权代理该广告专刊的所有广告和广告类专题的发布。 每周周五在九江作为主报首刊共同发行。新闻纸全彩色、黑白印刷，共8个版面，4黑4彩。 提供九江地区品牌消费、楼市动态、车市行情、建材信息、健康饮食等生活资讯。 为赣北最大最权威的生活资讯阅读物 媒体投放SWOT分析： Strengths优势： 新媒体形式：作为今年首推《江南都市报》九江版，是今后《江南都市报》的发展模式，将更加适应地区需求，成为地区的权威性生活资讯读物。 性价比高：《江南都市报》九江版依托《江南都市报》主报发行，并作为每期主报首版，九江版的受众基数与广告效果与地区性报纸相差无几，但其广告价格优惠低于地区性报纸的价格。 广告效果好：由于实际的广告价格不足如《浔阳晚报》价格的二分之一，因此同样的广告投入在《江南都市报》九江版上可以达到广告频率大于二以上，将大大的提高广告效果。 自费家庭订户多：作为省级报纸在地区发行中并不存在强制订阅的任务，因此对于《江南都市报》九江版而言，其发行量的80%以上都是自主订阅的用户，对信息阅读更具主动性。 发行渠道独一：区别于九江地区其他地区性报纸的发行渠道，《江南都市报》九江版将随同江西日报社在九江地区的发行渠道，其受众人群将有别于其他的地区性报纸的受众群。 Weaknesses弱势： 作为省级发行的《江南都市报》实际发行量对比九江地区最大的报纸《浔阳晚报》仍然存在不足。 作为统一全省的《江南都市报》，有统一的新闻、信息、广告的截稿时间，较为及时的信息至少应该提前一天以上做好广告投放预案。 Opportunities机会 正式成为《江南都市报》九江版的广告合作商，不仅能享受驿动传媒运营的其他媒体对广告投放的支持，更能在今后的合作中享受品牌整合营销传播的服务。 在投入报纸媒体广告时，由于对立的发行渠道，将会增加媒体受众基数增强广告效果。 高性价比的广告投入、实惠的价格，适合短期低投入的广告投放，同样的广告价格在《江南都市报》九江版可以达到2次以上的广告频次。 Threats威胁 以《浔阳晚报》为代表的九江日报社集体试图借用媒体整合的形式主宰九江纸质媒体的广告市场。 媒体发行量： 九江发行站：5000左右（市区） + 邮政发行：18000左右（全市） ‖ 实际发行量（预计）：23000以上（全市） 市区报刊亭《江南都市报》售卖情况（实际情况销售卖量会根据不同时间而有一定的升降） 地址 日售卖量（份） 地址 日售卖量（份） 华东市场 38 国棉四厂 10 七一三医院 40 老马渡 30 仪表厂 10 三中 15 十里大楼 8 九江林业 25 十里花旗假日对面 20 沙子墩 5 十里华府对面 22 甘棠公园（一） 6 十里大楼 13 甘棠公园（二） 15 姚家洼 25 五中旁 22 财校建行对面 27 大中大 15 湖滨派拉蒙 13 美佛医院西门口 8 火车站售票厅 5 庚亮北路 8 火车站候车室 8 九江印刷公司 5 火车站候车室 10 马狮商场 55 火车站出站口 55 马狮 10 火车站公交站 5 鸿丰花园 10 东方家园 40 三里街后 8 南湖小区 25 三厂车站 6 环城路建行（一） 8 三里街菜场 40 环城路建行（二） 8 三里街车站（一） 15 新桥头 15 三里街车站（二） 5 新桥头四平家电 25 七天连锁对面（一） 10 四码头联盛 40 七天连锁对面（二） 18 总报刊亭数量 44 总计日售卖量（份） 826 报纸广告投放效果分析： 报纸阅读人群特征：①有一定的文字阅读能力，非文盲。 ②有一定的知识储备和信息阅读的需求，以及具有独立经济支配权利，为15——65岁间的民众。 ③有较强的消费能力以及对广告选择具有判断性的和选择性的接受，城镇居民更聚代表。 九江市报纸可阅读人群=九江市总人口×非文盲人口比例×15——64岁人口比例×城镇居民人口比例 *九江市总人口4728763 *九江市15—64岁的人口为3388207人，占总人口的71.65% *九江市文盲人口(15岁及以上不识字的人)为161648人，占总人口的3.42% *九江市城镇人口2010513人，占总人口的42.52% （以上数据来源九江市统计局第六次人口普查） 九江地区实际报纸可阅读人群（约）：1371932人 实际报纸覆盖率=报纸发行量/报纸可阅读对象人口基数 《浔阳晚报》广告覆盖率：2.18% 《江南都市报》九江版广告覆盖率：1.82% 实际广告投放效果对比： *假设同时投放广