在实施商件标战略的各个环节中.docVIP

在实施商标战略的各个环节中，只有商标培育直接以提升商标价值为目标，通过综合采取各种手段，有效凝聚各种要素资源价值，达到商标无形资产价值不断提升的目的。 商标战略，是指以商标的创立、管理、培育、运用和保护为关键环节的经济社会发展和企业经营战略，是以品牌价值提升为核心所进行的一系列经营性谋划和制度性安排。 企业商标战略的主要内容是：以品牌创建作为企业经营战略的中心，以品牌价值增值为目标，树立品牌经营的核心理念，通过品牌整合企业各种要素资源，综合利用加大技术创新，提升产品质量，培育企业文化，开展营销传播等手段，不断提高产品的商标附加值，最终创建市场领袖品牌，实现企业利润最大化。 商标创立是商标战略的第一步，是实施商标战略其他步骤的基础。 整合营销传播不同于传统营销，传统营销的理念是“消费者请注意”，而整合营销传播的理念是“请注意消费者”。 商标运用致力于以品牌价值为核心，以消费者心目中的品牌形象为依托，通过品牌延伸、商标许可、商标投资和质押等手段，实现品牌价值的最大化。 商标权的保护主要包括：企业自我保护、行政保护和司法保护。 商标战略是以商标创造、运用、保护和管理为主要环节的经济发展和企业经营战略,是国家知识产权战略的重要组成部分，是发展品牌经济的核心和关键。 深入实施商标战略，是促进经济结构调整、加快经济发展方式转变的重要途径和手