一汽大眾的营销策划书.docVIP

题目：淄博一汽大众营销策划书 系院 : 会计学院 班级 : P12会计16班 团队 ： 刘春利 指导老师： 崔 子 龙 二O一四年十一月十六日 目录 前言 2 一．市场调研阶段: 4 二．SWOT分析 6 （一）优势S： 6 （二）劣势W： 6 （三）机会O: 6 （四）威胁T： 7 三．竞争分析 8 （一）成本领先战略: 8 （二）差异化战略： 8 （三）聚焦战略： 9 四．STP战略： 10 （一）市场细分S: 10 （二）选择目标市场T ： 10 （三）市场定位P: 10 五．营销策略 12 （一）产品策略： 12 （二）价格策略： 12 （三）渠道策略： 12 （四）促销策略： 13 前言 在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。 本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的