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- 2016-12-07 发布于贵州
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广告策划ppt课件
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第一章 导论
1.1 广告的内涵与构成
一、广告的内涵
本讲义认为：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
理解此概念应把握的要点：
1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具 体对象不确定，不是面对面的直接传播。
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