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广告策划与创意试题 广告策划复习题 一、 名词解释 广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。广义 的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。狭义广告专指赢利性广告。 广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。即在企业营销战略的指导下，依据 企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制