三千尺品牌整合營销策划案例分享CCBD中擂国际品牌营销策划机构.docVIP

CCBD中擂（国际）品牌营销策划机构专业论文： 以优雅的姿态 完成质的飞跃与蜕变 ——三千尺品牌整合营销策划案例分享 作者：黄文海 CCBD中擂[国际]品牌营销策划机构 项目背景 上善若水，古有诗曰 “飞流直下三千尺，凝是银河落九天”，今有“任有弱水三千、我只取一瓢饮”。作为国字号的老品牌——三千尺矿泉水，在群雄割据的的矿泉水市场，步履不疾不徐的走着，这是三千尺携手中擂国际以前长达十几年的品牌发展历程。 如何实现三千尺品牌的再次飞腾和跨越，这个问题在2008年摆上了公司高层领导的案头，每个人都在思考着。 本案，从三千尺品牌系统营销战略入手，在继承其原有的品牌优秀元素基础上，对其品牌定位及核心价值重新提炼和梳理，并重点着力把三千尺塑造成为一个全新的高端商务用水品牌形象。事实证明，我们成功了，三千尺已经成为中国高端商务用水的强势品牌。 破解品牌成长的迷局 品牌是如何产生的？当我们真正直面这个异常简单问题时，似乎又陷入迷茫。在中国，品牌多被看做是一场盛大的表演，是震耳欲聋的惊雷，或是轰轰烈烈的运动。可残酷的现实却不断提醒我们，事实并非如此。那些轰轰烈烈的多成了烈士，而那些优雅的潜行者却悄然成就了品牌，这其中似乎充满玄机。玄机的锦囊一旦被打开就不再神秘：品牌的成长，是企业战略选择的结果，它既非战略的目的，也无法被造出来，它属于坚持者的不断超越。 品牌成长的烦恼—选择投资消