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自考,广告策划类专业 广告策划 第一章 广告策划概述 第一节 广告策划的源流 1． 策划的历史： 古代，最早体现在军事活动中。 策划作为概念是在现代公共关系领域提出的，1955年美国的爱德华?伯纳斯的《策划同意》最早出现“策划”一词。