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四维度观耐克公司系列平面广告 ——耐克公司系列平面广告鉴赏与分析 班级：广告121班 姓名：黎平 学号：11号 前言耐克公司成立于1962年，经过五十多年的发展，耐克公司已经成为世界著名的体育用品公司，耐克公司的广告更是名扬天下，耐克公司的广告作品究竟有着怎样的不同寻常？正如论文总标题一样，我将从四维度来鉴赏和分析耐克公司的系列平面广告作品，它们分别是视觉、心理、创意、策略，这四维度也是评价一则平面广告的基本要素。一、身残但却志坚 这一部分即是第一部分平面广告，里面包含了四则平面广告。（一）视觉篇通常从广告暴露方位的角度来说，这一部分的四则平面广告作为体育用品公司的平面广告，却摒弃了体育用品公司常用的青春活力的颜色，转而采用黑、白两种颜色作为画面的主调，使得画面整体上色彩明暗对比层次分明，无论是清新与厚重的对比感还是信息快速传递给受众的视觉冲击力都是无可挑剔的创新，在第一时间和最大程度上吸引了受众的目光。画面上，四位残疾人的身影占据着空间的大部分，他们四人不同程度地都有着身体上的缺陷，但是他们投射出来的眼神却饱含着坚强、毅力、果敢与凌厉，他们整个散发出来的气质让人为之一振，仿佛有着让人不畏一切困难的力量，这样的画面一出现就能够强烈的吸引受众的注意力。前面三幅平面广告都是在画面的正中央放置着广告标题，三句简短的话却吸引着受众，同时也说明了广告的含义，间接地表现出广告的诉求重点，与耐