围绕广播媒体价值实现广告价值突破-河南参每考.docVIP

围绕广播价值运营 提升广告创新经营能力 广告中心 李海军 什么是广播的核心价值，不同的人在不同的历史阶段以不同的角度也许会有不同的理解。上世纪八、九十年代，面对电视的冲击，为了能够保持社会对广播的关注度、保护人们收听广播的习惯，广播开始了一轮以内容细分为主线的专业进程，那个阶段内容生产的专业化水平是广播的核心价值；进入21世纪，广播频率越来越多，竞争越来越激烈，这时候频率的品牌价值成为了广播人关注的核心价值；96年广播医疗广告兴起的时候，广播人的注意力集中在覆盖范围和发射质量上；近年来广播品牌广告快速增长，如何抓住有价值的受众成为了广播发展探索的热点话题。 对于广告经营来说，广播受众的广告价值是经营的基础；所谓受众的广告价值，就是广播的受众是否与广告客户需要的目标受众相切合、切合程度如何、规模大小怎样，如果受众切合状况良好，进一步的问题是该受众结构能支撑怎样的广告品种，这些广告品种是否与本区域广播广告的主流品种相一致，如果不一致，那么，特定广告品种的广告容量能否支撑一个频率的运转。所以，广告经营关心的是：是否在围绕广告受众做节目。 为目标受众做好节目是广播人的共识，这本不是什么问题。但是，当广播广告规模越来越大，广告结构越来越多样化的时候，广播会突然发现自己不知道受众是谁了。就像一个频率总创收额才700万，医疗广告占了500万的时候，广播的受众就是看病买药的，怎么为他们办好节目