品牌借势营销q经典案例 不会借势的不是好品牌.docxVIP

品牌借势营销经典案例 不会借势的不是好品牌摘要：今年的里约奥运不仅是全民的狂欢，更是品牌的盛典。2016年里约奥运会，作为全世界瞩目的顶级赛事，早已成为品牌争相营销的对象。借助奥运赛事为载体来推广品牌，将品牌和产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合，给品牌太多亲近消费者的机会。现在我们就来盘点一下，本届奥运会中借势奥运的品牌有哪些？　　可口可乐：此刻是金自 1928 年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐便成为奥林匹克运动会坚定持久密不可分的合作伙伴。通过启用奥运新星、赞助火炬传递、大力开展市场活动等一系列营销策略，可口可乐在奥运这个平台上将自己的辉煌推向顶峰。　2016 年，可口可乐推出了“此刻是金”奥运营销主题，重新诠释金牌定义，在体现人文奥运精神的同时，将奥运会的金牌时刻带入到日常生活中来，将“金”与情感相结合，强调人与人间的支持、分享和感动。在奥运会期间，可口可乐将比赛项目等热点作为切入点，与品牌的营销有效地结合起来，引起对“此刻是金”的共鸣，达到与顾客的深度沟通、品牌有效传播的目的。　第十四个比赛日，羽毛球半决赛，林丹对阵李宗伟。是对手，赛场上针锋相对，是朋友，赛场下英雄相惜，今天的赛场，是两个人的舞台。　高尔夫比赛中，冯珊珊荣获铜牌，这也是中国军团在高尔夫比赛中获得的最好成绩。去踏足新的土地，去奋力挥杆；向世界宣告，征服的决心。是同场竞技，更是惺惺相惜。只有我们才能读懂，这样的对手和朋友。值得的勇敢追求，拼到头破血流，不惧痛苦和失败，只为下一刻成就传奇。　麦当劳：奥运，没你不行　1976年，在蒙特利尔奥运会上，麦当劳首次成为奥运会正式赞助商。作为奥运的长期合作伙伴，麦当劳已连续11次成为奥运会官方餐厅，为数百万运动员、教练和家人提供高品质的餐饮服务。同时，麦当劳也在全球超过36000家餐厅支持每一个普通人生活中的奥运精神。　“奥运，没你不行!”是麦当劳在2016年里约奥运的传播战略及主题。这是今年麦当劳在积极进取，奋博向上的奥运精神基础上所打造的全新奥运广告战役，旨在鼓励人们发现生活中更好的自己，追求平凡生活中的奥运精神。今年奥运麦当劳与LINE FRIENDS携手，将布朗熊和可妮兔变身运动健将，打造萌系主题，与全民一起点燃致敬奥运、冲刺奥运的激情。在自媒体宣传中，麦当劳可算得上是与自身产品结合得最好的品牌，通过赛事与产品的文案结合，为产品推广吸引了足够多的眼球。 第几不要紧，四年后东京见！奥运，没你不行！ 男女梦之队，双吉！ 最强CP，非林李莫薯。 女乒新魔王丁姐驾到，现场请起立鼓掌。　三星：永不停步 追求卓越　28年前的1988年汉城奥运会，三星首度和奥运结缘，也首次在全球舞台上展现了自己的实力，从那时起，三星便和奥运紧紧的联系在了一起。三星一位高级负责人曾对奥运战略谈到，“体育营销和奥运营销必须要有耐心，而且要持续投入——罗马不是一天建成的，我们就一直坚持长期战略。”确实，三星在支持奥运上有着耐心和恒心，而赞助奥运也让三星的全球品牌认知度有了一个飞跃。　在本届奥运会上，除了三星大手笔赠送了奥运会各国的参赛选手共 12500 台奥运尊享典藏版 Galaxy S7 edge 和 Gear IconX 运动追踪蓝牙耳机外，三星更是将赛场内外各个热点与产品相结合，表达出每一位奥运健将和体育迷永不停步、追求卓越的奥运精神。 加油，孙杨，银就是胜利，泳往直前！ 祝贺张梦雪，射落首金！除了以上的品牌以外，还有伊利“和千万人活力开动”创意H5，洋河“加油！中国奥运军团！”主题营销等品牌也做了一系列的借势宣传，如今，借势已成为一种趋势，但鹿豹座小编认为，品牌营销，走心才最重要。下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　小故事2、危险的森林里　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。　正在庆幸之