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一语双关的英文广告语 英文广告语篇中的双关语应用 作者：程伟 来源：《山东工业技术》2013年第10期 【摘 要】双关是在一定语境中用一种语言形式表达双重意义的修辞方法。在英文广告语言中，双关以其简洁幽默、含蓄生动的特点被广泛运用。本文通过语料分析，探讨双关语在广告语中备受青睐的原因，以及广告语篇是如何利用双关这种修辞方法的文学特点来生成特定效果的。 【关键词】双关；广告语言；修辞 The Use of Pun in Advertising Language CHENG Wei （School of Foreign Language， University of Jinan， Jinan Shandong， 250022， China） 【Abstract】pun is used to express double meanings in one language form in a certain context. Due to its characteristics of brief， humorous， vivid， it is widely used in advertising language. By analyzing text materials， the reasons of the popularity of puns will be justified； and the way of its application in advertising language will be explored. 【Key words】Pun；Advertising language；Figure of speech 0 引言 如今，短小精炼而含意丰富的广告语言已经成为一种独特的应用文体。广告制作者会竭尽所能使用包括文字、图像、声音的各种策略，以在铺天盖地的广告中独树一帜、在消费者心目中留下深刻印象。双关语就是广告文字策略中重要的一种。随着英语在中国的普及，英文广告语在我国也随处可见，研究分析英文广告中的双关语应用，将对分析广告语篇、更好地在广告中运用这种修辞提供有益参考。 1 双关 双关（pun）是一种幽默的修辞方法，含蓄生动，意寓言外。所谓双关，就是在一定的语言环境中，利用语音或语义的条件，言在此而意在彼的一种修辞手段[1]。《牛津高级英汉双解词典》将双关解释为“利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出的词的幽默用法”。这种修辞方法在英语中非常常见，它利用语言文字在声音或意义上的联系，使一个词语或一个句子同时关涉到两件事情，并可以有两