中國邮政直邮商函媒介发展战略研究.docVIP

中国邮政直邮商函媒介发展战略研究 直邮信函传播，作为发达国家传播和直复营销活动主要途径之一，在中国还处于发展初期。中国邮政集团公司作为中国直邮商函营销的主导企业，不可避免地参与到广告媒介市场的激烈竞争中。目前，邮政系统内部，已经提出并正在深入研讨一种观点：以传媒业发展理念和运作模式，指导直邮商函媒介的经营和发展。为此，2009年5月23日，中国邮政商函研究中心召开了中国首届“直邮与传媒”专题研讨会。 本文认同直邮的媒介经营理念。并以广告传播和媒介发展研究者的专业视野，选择直邮商函媒介的垄断经营者－中国邮政集团公司为研究主体，开展相对宏观、全局性的直邮商函媒介发展战略研究。这种研究是基于对中国直邮产业发展、以及邮政直邮业务经营现状的深入考察。 一．中国直邮产业与邮政直邮函件业务发展概况 目前，中国直邮市场还处于培育期，直邮产业的发展落后于世界发达国家。 先进的直邮理念在中国得到初步传播，社会和企业的直邮需求在逐步被激活，中国直邮市场正在逐步扩大。2002年以后，中国直接邮件业务发展呈现出平稳发展态势，基于数据库的直邮所占的比重不断提高。①但相比于西方国家，中国直邮商函市场还有巨大发展空间。如2007年美国商函量为2120亿件，人均达到700件；而我国商函量仅为120亿件，人均不足世界水平的10件。② 以中国邮政为龙头，各种类型的公司开始参与直邮服务。直邮营销产业链内部