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广告理论与策划 课程论文 班级：管理工程学院 营销071 姓名：方祖凤 学号：3070504139 同组者：宋飞、高帅、胡文艳、夏云芳、刘凤、梅益民 类别 投放媒体 时间 费用（元） 报 纸 杂 志 大江晚报 六个月 60000 动漫世界 三个月 14000 电 视 芜湖少儿电视台 六个月 100000 户外广告 路牌 灯箱 交通工具 一年 85000 网 络 徐福记网站 一年 47000 Pop广告 店内广告 三个月 24000 合计 330000 巧克力市场调查 ———徐福记市场状况研究策划书 一、调查意义和目的： 以消费者为对象，通过对消费者的购买习惯 、巧克力市场的竞争现状、顾客的需求、消费者对现有产品的满足度的调查。掌握本品牌及竞争品牌的市场态势。为徐福记在芜湖地区的市场推广制定正确的市场策略以进一步满足消费者需求，扩大销售规模，提高市场占有率，提供必要的数据支持。 二、研究内容： 1. 购买行为调查： ——消费者购喜欢什么口味的巧克力（WHAT） ——消费者何时购买（WHEN） ——消费者何处购买（WHERE） ——消费者如何购买（HOW）