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多芬广告语 品牌简介： 多芬（Dove） 多芬(Dove)是联合利华旗下的品牌之一。自1957年在美国诞生，一直以全球突破性护肤科技呵护每一位女性的真实美丽。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。其旗下产品包括护肤品，洗发膏等。 简约而真实的美丽理念 关键词：自信 自然 更美丽 让美更美丽（多芬相信每个女人都有美丽之处 分享你的美丽故事 让你的美启发他人 让你的美丽给身边的人带来快乐） 美无处不在 当你感受到你的美丽 全世界也能感受到 多芬 看见更美的 你 致闺蜜 分享真情 你比想象中美 美丽记号 品牌个性 多芬是一位从您遇上起就会喜欢的女性。 她真诚、热心担露自己的感情，无所隐藏。 她认真、诚恳、信守承诺，她是一位您总可以依赖和依靠的人。 同时，她也不会暮气沉沉，她个性活泼，充满情趣，能与你共享生活乐趣。 她是一位您想交往为友的人。 品牌特征 我们努力使目标观众相信，多芬是 一个真实、信守承诺的品牌。2002年，多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查。该调查显示，超过50%的女人对自己的身体不自信。看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀自身产品的神奇功效，也不再通过制造永久美丽的神话来吸引消费者。而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动“真实的美丽”。 传统广告中一般会出现一些千篇一律的模特儿，她们往往拥有令人艳羡的形象，消费者既渴望这样的形象，又觉得距离自己太遥远。而多芬却在印刷品广告、网络横幅式广告和时代广场的广告牌上发起“真实的美丽”运动，告诉消费者无论年龄、身材和种族，每个女人都是真正的女人，都可以拥有属于自己的独特美，而不必盲目模仿模特。它在广告中描述了一些女人，揭示了蕴藏在这些女人身上的真实美。比如，对于一个满脸皱纹的老奶奶，它告诉消费者，皱纹也是造物的奇迹。同时，多芬还发起了女人们对“美丽是什么”和“美丽的意义”的广泛探讨。它设立了网站和手机用户论坛，方便这些顾客的探讨。 多芬“真实的美丽”营销让女人更加接纳和欣赏自己，提高了她们的自信。这个活动一经推出，就赢得了大量消费者的热情参与，推动了公司的业务，让多芬品牌在2005年和2006年两年间实现了两位数的增长 广告词：1、拉直、卷烫、或晒晒阳光，再添点色彩，加点奔放，这是我最爱之中的几样。就算发丝干枯受损，变得一团糟，只要想起多芬我的最爱，秀发柔顺，一触难忘。